Составители:
Рубрика:
жизни и соответствующие им идеалы, установки и нормы
поведения должны иметь широкий сбыт.
Элитарное искусство не отвечает запросам широкой публики,
гораздо выгоднее ориентироваться на примитивные вкусы и
потребности толпы, тем более что это не требует серьезных
творческих усилий. Поэтому продукция массовой культуры
предназначена для употребления массами. Маскультура не
выражает изысканных вкусов или духовных поисков народа. Как
правило, она обладает меньшей художественной ценностью, нежели
элитарная или народная культура, но зато имеет бóльшую
аудиторию, а, следовательно, и сбыт.
Массовая культура наложила глубокий отпечаток на
повседневное бытие и образ жизни миллионов людей, формируя их
потребности, вкусы и интересы, представления и идеалы,
ценностные ориентации и установки, стандарты мышления,
общения и поведения. Маскультура направлена на унификацию,
стандартизацию, шаблонизацию вкусов и предлагаемых образов.
Это искусство для каждого, учитывающее его вкусы и запросы.
Через средства массовой информации (СМИ) и механизм моды
массовая культура усредняет и подчиняет себе все стороны жизни:
от стиля жилища и одежды до типа хобби, от выбора идеологии до
идеалов и форм интимных отношений. Маскультура обслуживает
социальные группы с усредненным уровнем духовных
потребностей. Она призвана удовлетворять сиюминутные запросы
людей, откликаться на любое новое событие, стремиться его
отразить. Поэтому образцы «маскульта» быстро устаревают и
выходят из моды, к ним утрачивается массовый интерес. С
произведениями народной и элитарной культуры этого не
происходит.
Определенные элементы массовой культуры со временем
углубляются, творчески разрабатываются и входят в общий арсенал
культуры в глазах следующих поколений (время повышает их
ценность).
Массовая культура характеризуется всеобщностью, она сама
является предметом потребления большей части человечества.
Маскультура может быть национальной и интернациональной. Она
замахнулась на культурную колонизацию всего мира.
103
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 101
- 102
- 103
- 104
- 105
- …
- следующая ›
- последняя »
