Составители:
Рубрика:
разрабатывать стратегию поведения организации на рынке товаров и
услуг на основе анализа конъюнктуры рынка, изменений факторов
социально-экономического и политического характера;
формировать планы маркетинга.
Студент должен иметь представление:
о важнейших нормативных актах, регулирующих расширение и уг-
лубление рыночных отношений;
о отраслевых и должностных инструкциях, регламентирующих
функционирование маркетинговых служб в здравоохранении;
о мировом опыте постановки маркетинговых исследований;
о новейших отечественных и зарубежных разработках в области тео-
рии и методологии маркетинга в здравоохранении.
Место дисциплины в учебном процессе
Это отраслевая экономическая наука и учебная дисциплина заимствует
терминологию, понятийный аппарат, методологию и методы исследования та-
ких базовых фундаментальных наук и дисциплин, как общая экономическая
теория, маркетинг, менеджмент, общественное здоровье и здравоохранение, ор-
ганизация управления здравоохранением, экономика здравоохранения, матема-
тика, статистика и ряда других.
Главной задачей изучения дисциплины является формирование и совер-
шенствование экономического мышления в профессиональной деятельности у
специалиста с высшим образованием в условиях перехода общества к новым
социально-экономическим отношениям.
Особое место при проведении занятий уделяется активным методам изу-
чения, использованию информационных технологий в решении практических
задач.
В ходе изучения дисциплины осуществляется текущий и итоговый кон-
троль успеваемости студентов. Текущий контроль проводится в форме устного
опроса и выполнения контрольной работы. Итоговый контроль – экзамен в
конце изучения дисциплины.
1. Содержание дисциплины
1.1. Рабочая программа
(объем дисциплины 100 часов)
Тема 1. Маркетинг в здравоохранении. Маркетинг медицинских услуг
в условиях Обязательного Медицинского Страхования.
[1, 2, 6, 18]
Общие положения. Маркетинговая деятельность лечебно-
профилактических учреждений. Основные цели современного маркетинга здра-
воохранения. Периоды развития маркетинга в мире. Международные маркетин-
4
