Маркетинговый анализ фармацевтического рынка витаминов. Афанасьева Т.Г. - 4 стр.

                              ВВЕДЕНИЕ

      Для нормальной жизнедеятельности необходимо множество различ-
ных веществ, среди которых немаловажную роль играют витамины. Всем
известно, что слово «витамин» происходит от латинского «vita» – жизнь.
Такое название совсем не случайно [49].
      Витамины – это низкомолекулярные органические соединения, очень
небольшие количества которых необходимы для реализации различных ме-
таболических процессов в организме. Большинство витаминов относятся к
числу незаменимых, т. к. не синтезируются в организме человека. В естест-
венном состоянии их можно найти в весьма небольших количествах во всех
продуктах питания органического происхождения [48, 49].
      Недостаточное поступление в организм витаминов с пищей – это об-
щемировая проблема, и не сезонная, как ошибочно принято полагать. В си-
лу ряда причин современный человек не может получать их в нужном ко-
личестве с пищей. Неполноценное питание, гиподинамия приводят к нару-
шениям обмена веществ в организме и повышают риск развития тяжелых
заболеваний [23].
      Недостаток витаминов сказывается на состоянии отдельных органов и
тканей, а также на важнейших функциях (рост, интеллектуальные и физиче-
ские возможности, иммунитет). Длительный недостаток витаминов ведет к
снижению трудоспособности, затем к ухудшению здоровья, а в тяжелых
случаях приводит к смерти. В последние годы на фармацевтическом рынке
России появилось множество витаминных препаратов, различающихся по
составу и лекарственным формам [57].
      Витамины не являются стимулирующими бодрость таблетками, они
не содержат калорий и не имеют энергетической ценности сами по себе.
Витамины не могут заменить собою белки или любые другие питательные
вещества, такие как минеральные вещества, жиры, углеводы, воду или даже
друг друга. Витамины не являются компонентом структуры нашего орга-
низма [41].
      Безрецептурный отпуск [7], широкая реклама и высокая популярность
среди населения сделали в настоящее время использование витаминов аб-
солютно бесконтрольным. Витаминно-минеральные комплексы широко
представлены на полках российских аптек. Однако сделать выбор в пользу
того или иного препарата и даже в пользу той или иной его лекарственной
формы бывает непросто. Появление новых пренатальных, пролонгирован-
ных и других форм уже привычных витаминных препаратов часто ставит в
тупик мало просвещенных покупателей [17].
      Все вышеизложенное обусловило актуальность настоящего учебно-
методического пособия и определило его цель и задачи.



                                    4