Общий курс издательского дела. Акопов А.И. - 96 стр.

                                 мая весной, и «Московская международная книжная выстав
< 96 >
                                 каярмарка», проходящая с 1974 года на ВДНХ в первой дека
                                 де сентября. Эта выставка собирает представителей 2000
                                 фирм из 70 стран, на ней заключается три четверти соглаше
                                 ний по продаже тиражей. Книжная торговля осуществляет
                                 ся также с лотков и киосков, количество которых достигло
                                 20 тысяч. Объем этой торговли по сравнению с другими не
                                 велик и составляет менее 5% от всех видов торговли. Нако
                                 нец, продажа осуществляется через книжные клубы, отдель
                                 ные объединения, группы и в непрофильных магазинах.
                                    На тенденции национального рынка, естественно, накла
                                 дываются мировые тенденции. Общее число издаваемых
                                 книг растет и перевалило за миллион новых изданий. При
                                 этом возникли и распространяются новые виды электрон
                                 ных изданий. Это: звуковая книга — Audio Book, мультиме
                                 дийная книга — CDBook, сетевая книга — EBook. Однако,
                                 усиленно развиваясь в конце 90х годов минувшего века, они,
                                 вопреки оптимистическим прогнозам, с 2000 года стали сни
                                 жать тиражи. Население планеты все же попрежнему пред
                                 почитает покупать привычные бумажные книги. Если по
                                 смотреть на структуру издательских расходов в России и их
                                 уровень в сравнении со среднемировыми, то, по данным
                                 исследования Б.Есенькина и Ю.Майсурадзе, они выглядят
                                 так. Авторский гонорар в России составляет 1020% от миро
                                 вого уровня, редакционные расходы (работа над рукописью
                                 в издательстве) — 1015%, расходы на различные сторонние
                                 услуги, аренду помещений, электроэнергию — 10%, марке
                                 тинг (реклама, промоушн) составляет 50%, а печать, в осо
                                 бенности цветная достигла мирового уровня (что понятно в
                                 связи с использованием зарубежных технологий и оборудо
 ОБЩИЙ КУРС ИЗДАТЕЛЬСКОГО ДЕЛА




                                 вания). Стоимость материалов уже превышает мировые
                                 цены, причем это превышение достигает 30%! Если учесть,
                                 что цены на книги, несмотря на их дороговизну в отечествен
                                 ном представлении, составляют от 5 до 20% от мировых, то
                                 очевидно, что в среднем по стране российскому книжному
                                 бизнесу с трудом удается оставаться на уровне рентабельно
                                 сти. Развитию национального рынка может способствовать
                                 его интеграция в мировую систему книготорговли, взаимо
                                 действие с внешним книжным рынком. Этот процесс в пос
                                 ледние годы ускоряется и расширяется по разным направле
                                 ниям: путем продажи готовых тиражей книг, изданных в
                                 России на иностранных языках и импорта литературы на
                                 языке оригинала, за счет уступки прав на издание и переиз
                                 дание наших книг за рубежом, продажи лицензий на изда