Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 142 стр.

speechwriter. Основная его цель работы – подготовка выступлений начальства.
Обязанности:
1. подготовка текстов, материалов для интервью, пресс-конференций;
2. подготовка текстов для официальной переписки;
3. редакция текстов по указанию руководства.
Требования:
1. высшее образование-факультет журналистика;
2. опыт работы по специальности - минимум 2 года;
3. возраст: от 25 лет.
Все эти службы связей с общественностью также обязаны исполнять такие функции,
как участие в устранении внутренних кризисов, выполняя эту функцию, они делают
прогнозы кризисных ситуаций. Для эффективности такого управления создаются
альтернативные сценарии, где есть несколько вариантов развития событий, даются
рекомендации руководству и кадровой службе.
Эти службы в целях преодоления этой ситуации могут обращаться к руководству со
следующими требованиями:
1. не действовать по принципу полного умалчивания проблем и кризиса;
2. адекватно оценивать свои возможности в СМИ, чётко знать, кого задействовать и
для каких целей;
3. осуществлять контроль за тем, чтобы информация о кризисе была доведена до
общественности без искажения;
4. обязательно доводить информацию до целевой аудитории, которая может оказать
воздействие на события в ту или иную сторону;
5. объяснить ошибки в действии руководства, их причины и меры по их исправлению.
Главное в период кризиса – постоянное отслеживание информации, прогноз с учётом
внешних и внутренних факторов, а также корректировка деятельности.


Вопросы для повторения:
1. Дайте определение службы по связям с общественностью.
2. Какие основные задачи стоят перед PR-службой?
3.Какие функции выполняют PR-службы?
4 Перечислите наиболее распространённые специальности PR-службы.
5 Какие основные функции выполняет начальник PR-отдела?


Тест: