Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 154 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПГУ | Пенза

Составители: 

Рубрика: 

Гл.5. Сравнительный анализ (PR и реклама, PR и пропаганда, PR и технологии
создания имиджа)
1. PR и реклама
Сходства:
1. Реклама выступает одним из средств достижения целей, стоящих перед PR.
2. PR – фирмы и рекламные агентства проводят процессы идентификации
(отождествления) ключевой информации на стадиях планирования.
3. Основаны на правдивой информации, но не всегда.
4. Учитывают настроения и предпочтения различных групп, организаций, не
противоречат стратегическому плану организации.
5. Осуществляются по определенному плану с использованием определенных приемов
и технологий в несколько этапов.
6. Используются печати, телевидение и др..
7. Координируются и контролируются специальными органами или службами
исполнителя заказа
PR Реклама
Отличия
1. Достижение понимания общества и
приобретение его доверия. (Пытается убедить
журналистов, что информация клиента
заслуживает публикации, т.к. будет интересна
читателям.)
1. Направлена на продвижение товаров и услуг.
2. Деятельность, с расходами непосредственно
не связанные.
2. Оплачиваемая деятельность, использует
оплачиваемое время или место для передачи
информации.
3. Формируют общественное мнение. 3. Отражает массовую психологию.
4. Стремятся достичь взаимопонимания и
основаны на этических нормах.
4. Создает идеальный образ и побуждает
покупателей приобрести товар.
5. Предполагают диалог, двустороннее
общение, контакт, существует обратная связь
5. Для рекламы характерна
однонаправленность, контакт с потребителями
товаров и услуг не нужен.
6. Признают долговременную ответственность. 6. Рекламное агентство не несет
ответственности за качество рекламируемого
товара.
7. Охватывают значительно большее
количество аудиторий (финансовые,
общественные, правительственные), т.е.
ориентированы на широкие слои
общественности.
7. Сегментированный потребитель.
8. -- 8. Распространение рекламы регулируется
законом. 
   Гл.5. Сравнительный анализ (PR и реклама, PR и пропаганда, PR и технологии
   создания имиджа)

                                           1. PR и реклама


                                              Сходства:
                     PR                                             Реклама
                                           Отличия
1. Достижение понимания общества и 1. Направлена на продвижение товаров и услуг.
приобретение его доверия. (Пытается убедить
журналистов,    что     информация     клиента
заслуживает публикации, т.к. будет интересна
читателям.)
2. Деятельность, с расходами непосредственно 2. Оплачиваемая деятельность, использует
не связанные.                                   оплачиваемое время или место для передачи
                                                информации.
3. Формируют общественное мнение.               3. Отражает массовую психологию.
4. Стремятся достичь взаимопонимания и 4. Создает идеальный образ и побуждает
основаны на этических нормах.                   покупателей приобрести товар.
5.    Предполагают     диалог,   двустороннее 5.         Для         рекламы      характерна
общение, контакт, существует обратная связь     однонаправленность, контакт с потребителями
                                                товаров и услуг не нужен.
6. Признают долговременную ответственность. 6.        Рекламное       агентство  не    несет
                                                ответственности за качество рекламируемого
                                                товара.
7.    Охватывают      значительно     большее 7. Сегментированный потребитель.
количество       аудиторий       (финансовые,
общественные,      правительственные),     т.е.
ориентированы       на      широкие       слои
общественности.
8. --                                           8. Распространение рекламы регулируется
                                                законом.

     1. Реклама выступает одним из средств достижения целей, стоящих перед PR.
     2. PR   –   фирмы    и   рекламные    агентства   проводят   процессы   идентификации
        (отождествления) ключевой информации на стадиях планирования.
     3. Основаны на правдивой информации, но не всегда.
     4. Учитывают настроения и предпочтения различных групп, организаций, не
        противоречат стратегическому плану организации.
     5. Осуществляются по определенному плану с использованием определенных приемов
        и технологий в несколько этапов.
     6. Используются печати, телевидение и др..
     7. Координируются и контролируются специальными органами или службами
        исполнителя заказа

Страницы