Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 19 стр.

в стае, обозначить социальный статус той или иной личности, привлечь внимание к
деятельности персоны.
    В    первых   социальных   объединениях,    вызванных    к   жизни   борьбой   за
 существование, кто-то, естественно, выделялся из массы и брал на себя роль
 руководителя. Одновременно с этим возникает и первичная дифференциация членов
 сообщества по тем или иным признакам, в том числе и по качествам, проявленным в этой
 борьбе. Татуировки, знаки отличия, элементы одежды — все это отголоски попыток
 древнего человека выразить свою индивидуальность, продемонстрировать комплекс
 качеств, обозначить степень участия в общественной жизни, принадлежность к
 определенной группе с тем, чтобы тем или иным способом утвердиться в глазах
 соплеменников.
И все же вполне оформившаяся, зрелая, нацеленная на четко осознанные цели связь с
общественностью в ее «классическом» варианте обнаруживается только в эпоху античности.
Именно    возникновение урбанистической   культуры,   диктовавшей   все возрастающую
потребность в массовой коммуникации, послужило одним из веских оснований утверждения
многообразных форм связей с общественностью. Кардинальные изменения в общественной
жизни, вызванные экономическими факторами (процессами разделения труда, появлением
частной собственности и т.д.), серьезные социальные перемены (возникновение
городов-полисов, наличие общества как сложившегося организма в противоположность
полусоциальному состоянию периода его становления) предопределили бурное развитие
интересующего нас феномена. Сочетание цивилизационных процессов с кардинальными
экономическими и культурными изменениями сыграло решающую роль в возникновении
государства и становлении социальной деятельности. А там где появляются государства,
неизбежно
возникает и социальная коммуникация, обеспечивающая циркуляцию особого рода
информации между участниками сообщества. Главная суть этого процесса
заключается в том, что за счет передачи и обмена сообщениями субъекты
сигнализируют о своем существовании различным контрагентам и устанавливают с
ними необходимые контакты и связи, помогающие им играть различные социальные
роли.
   Однако формирование государственных институтов и политической деятельности
— это лишь один из главенствующих факторов развития специального типа связей с
общественностью. Другой важный, социокультурный фактор связан с расширением
границ общения, с началом важного периода в становлении коммуникативных
процессов — переходом от преимущественно межличностной коммуникации к
массовой. Ведь потребность в массовой информации возникает в обществе в ситуации,
когда межличностные контакты уже не могут обеспечить информационное благополучие