Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 75 стр.

поскольку ее издатель не имел лицензии, а сообщения были признаны «сомнительными и
ненадежными» [2].
      В первой четверти XVIII в. появился целый ряд газет в Бостоне, Филадельфии и
других городах. Но вряд ли их можно считать американскими, поскольку, в отличие от
газеты 1690 г., они выходили, во-первых, по образу и подобию английских прототипов (и
даже основное содержание их составляли перепечатки из европейской прессы), а во-
вторых, издавались с разрешения и пол цензурой королевских властей. По сути, это были
американские филиалы английских периодических изданий.
      Только в 1721 г. появилась первая газета, издававшаяся не чиновником — « The
New England Courant», редактором которой был Д. Франклин, позднее уступивший
издание своему брату Б. Франклину. Б. Франклин считается одним из первых и
крупнейших американских публицистов, который не только стал у истоков американской
журналистики, но и явился инициатором создания первых американских журналов. К
1770-м гг. количество выпускаемых в американских колониях газет и журналов было
довольно значительным, они пользовались популярностью среди населения, и не
удивительно,    что   вскоре   стали   весьма   эффективным   средством   формирования
общественного мнения против английской колониальной администрации.
      Прежде всего, речь шла о необходимости агитации населения колоний,
преобладающее большинство которого в течение всего периода борьбы за независимость
колебалось в своих предпочтениях между восставшими и законными английскими
властями. И тут руководителям борьбы за независимость удалось взять верх над
англичанами, воздействовав на чувства и эмоции людей, тогда как англичане
предпочитали опираться на юридические нормы и военную силу. Таким образом,
изначальным принципом американских коммуникаторов во взаимоотношениях с
населением стало использование методов убеждения, а не прямого приказа, даже тех, кто
выступал от имени властей.
      Классическим примером PR-деятельности на начальном этапе борьбы за
независимость    считается     бостонская   кампания,   весьма   подробно    описанная
американскими авторами и иностранными исследователями истории PR. Они с
удивлением отмечают, насколько грамотной и продуманной оказалась деятельность
колонистов по формированию общественного мнения против английских властей. Прежде
всего, была создана организация-штаб «Сыновья свободы», которая разработала
символику, узнаваемую всеми (так называемое «Древо свободы»). «Сыновья» мастерски
трактовали любые события в свою пользу и против своих недругов: так, например,
бытовая драка в Бостоне в 1770 г., в ходе которой погибли 5 человек, была представлена