Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 159 стр.

по которым делаются лозунги или это длинные высказывания, трудные для восприятия,
либо тусклое, неэмоциональное высказывание, либо оно никак не связано с другими
мероприятиями организации в рамках компании.
      В результате эта организация сужает свои возможности выделения среди всех
остальных и возможности запомниться избирателям. Лозунги, которые направлены на
рациональное осмысление событий, менее эффектны, чем лозунги воздействующие на
чувства и эмоции. Лозунг не может быть наукообразным, он нужен не для этого и не несёт
функции разъяснения и объяснения, он нужен для жёсткого обозначения позиции в яркой
форме. Поэтому, как правило, удачными выходят лозунги из тех партий, которые имеют
жёсткую идеологическую основу и достаточно ясную позицию, бескомпромиссную по
основным вопросам, то есть, кто склонен к компромиссам (центристы), они проигрывают
по лозунгам: яркими лозунгами отличаются крайние левые и крайние правые.
      В компании кроме лозунга избирательный штаб обязательно использует символику
организации, готовые брошюры, кепки, значки для того, чтобы сделать бренд своей
организации известным и покупаемым в массе избирателей.
      Избирательный штаб отвечает за основные приёмы проведения информации
кампании: как и в каком виде будет доноситься информация до избирателя по всем
каналам коммуникации.
      С одной стороны есть большое искушение попытаться использовать однозначные
приёмы информационной психологической войны в ходе выборной компании, как для
дискредитации конкурентов, так и для привлечения избирателей. Есть точка зрения, что
массовые группы легковерны, поэтому нужно быть убедительным. Об этом говорят
многие люди в разных странах. Но есть и подтверждение        этому (успехи в разных
организациях). Речь идёт о том, что, во-первых, все успехи будут устойчивыми и
долговечными только, если такие приёмы агитации и пропаганды будут сопровождаться
действиями, связанными с устранением политически конкурентов, устранением идей,
концепций, иначе это всё очень быстро закончится и рухнет.
      Если организация хочет всё-таки победы без монополии, без применения
деструктивных технологий, которые понижают уровень развития объекта, то она не может
использовать эти технологии. Если она хочет опираться на умных и честных, она не
должна врать. Она должна говорить правду и тогда в краткосрочной перспективе она
может сыграть в минус в не долгосрочной перспективе, но все это окупится, так как
позволит сплотить вокруг себя самую дееспособную часть и усилить своё влияние на
процесс, воздействовать на власть так, чтобы она приняла решение в нужном
направлении.
                                                                                  159