Экономика. Андрюхина И.Ю. - 45 стр.

ные ожидания; структура населения и т. д.
     Следует различать понятия «изменение величины спроса» и «измене-
ния в спросе». Реакция покупателей на изменения цены на товар при про-
чих равных условиях отражает изменение величины спроса, т. е. Передви-
жение на графике кривой спроса идет от одной точки к другой по кривой
спроса. Изменение неценовых факторов спроса приводит к изменению в
спросе и означает сдвиг кривой спроса вправо (если он растет) или влево
(если он падает).
     Индивидуальный спрос – это спрос конкретного потребителя на товар
или услугу.
     Рыночный (отраслевой) спрос – сумма спроса всех покупателей на
данный товар. Кривая рыночного спроса представляет собой сумму кри-
вых индивидуального спроса и показывает объем спроса всех покупателей
при данной цене.
     Эластичность спроса по цене – понятие, характеризующее степень
изменения спроса при однопроцентном изменении рыночной цены. Пока-
затель ценовой эластичности спроса является отрицательной величиной,
но для оценки эластичности спроса по цене знак «минус» не учитывается.
Коэффициент эластичности спроса по цене (Е ) определяется как частное
от деления процентного изменения величины спроса на процентное изме-
нение цены:
   Εd =
        % изменения Qd
                        или Еd = 1
                                  (Q −Q0 ) / Р0 ⋅100% = изменен. Qd ⋅ P0 ;
        % изменения Р             (Р1 − Р0 ) / Р0 ⋅100% изменен. P ⋅ Q0
     Эластичность спроса, рассчитанную по данной формуле, называют
точечной эластичностью, она характеризуется линейной зависимостью
между ценой и спросом.
     Коэффициент эластичности спроса (дуговую эластичность) по цене
можно определить с учетом «средней точки».
     При небольших изменениях объема спроса и цены на товар обычно
используется формула точечной эластичности, а при значительных – фор-
мула дуговой эластичности. Формула расчета эластичности спроса по
цене может использоваться для расчета любой эластичности (подстав-
ляя изменения соответствующих величин).
     Если коэффициент эластичности больше 1 (единицы), спрос эластич-
ный, если коэффициент эластичности меньше 1 (единицы), то неэластич-
ный. Процентное изменение спроса, равное процентному изменению цены,
свидетельствует о единичной эластичности. При Е = 0, спрос совершенно
неэластичный, при коэффициенте эластичности, стремящимся к бесконеч-
ности, спрос совершенно эластичен.
     В ходе изучения темы особое внимание обратите взаимосвязи эла-
стичности спроса и выручки. Если спрос эластичен, изменение цены ведет
к противоположному изменению выручки. Если спрос неэластичен, изме-
нение цены влияет на выручку в том же направлении (если цена растет, то
растет и выручка). При единичной эластичности выручка не меняется при
                                   45