Организация предпринимательской деятельности. Асаул А.Н - 70 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПбГАСУ | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

70
2.1. Внешняя и внутренняя предпринимательская среда
Под предпринимательской средой (ПС) понимается наличие условий и фак-
торов, воздействующих на предпринимательскую деятельность и требующих
принятия управленческих решений для их устранения или приспособления к
ним.
ПС представляет собой интегрированную совокупность объективных и
субъективных факторов, позволяющих предпринимателям добиваться успеха в
реализации поставленных целей, и подразделяется
на внешнюю, как правило,
не зависимую от самих предпринимателей, и внутреннюю, которая формирует-
ся непосредственно самими предпринимателями.
Внешняя среда предпринимательства представляется сложным гетероген-
ным
1
образованием, охватывающим широкий круг элементов, связанных как с
фирмой – субъектом предпринимательской деятельности, так и между собой,
внешняя среда предпринимательства образует своеобразное системно органи-
зованное «пространство», в котором функционируют и развиваются процессы,
ограничивающие или активизирующие предпринимательскую деятельность.
Чтобы раскрыть структуру внешней среды предпринимательства следует обра-
титься к характеру взаимоотношений, складывающихся между
субъектом
предпринимательства и элементами среды. В этом случае можно выделить ряд
элементов, которые не подвержены непосредственному управляющему воздей-
ствию со стороны фирмы и не могут адекватно реагировать на ее поведение в
силу косвенного, опосредованного воздействия. Например, предприниматель не
в состоянии оказать прямое влияние на характер деятельности фирм- конкурен-
тов, однако формируя
качество производимых товаров, реализуя определенную
ценовую политику, проводя мероприятия, способствующие укреплению своего
имиджа и общественного признания, он создает определенные условия конку-
ренции, учитываемые всеми организациями, конкурирующими на рынке. Пред-
принимательская система, таким образом, оказывает ощутимое влияние на всех
участников процесса конкуренции, распространяемое косвенным путем с по-
мощью инструментов маркетингового воздействия.
Такое влияние улавливает-
ся рынком и требует адекватного реагирования со стороны его различных субъ-
ектов.
Элементы внешней среды, поддающиеся косвенному воздействию со сто-
роны системы предпринимательства, могут быть объединены в устойчивую и
достаточно однородную совокупность с помощью критерия, выражающего ха-
рактер воздействия – опосредованное. В связи с этим, можно выделить отдель-
ную
группу элементов внешней среды – микроокружающую среду.
Изучая микроокружающую среду, важно помнить, что она не только испы-
тывает некоторое влияние со стороны конкретной предпринимательской орга-
низации и адекватно реагирует на его поведение на рынке, но и оказывает за-
метное формирующее влияние на стиль и характер предпринимательской дея-
тельности. Микроокружающая среда
находится как бы в фокусе рыночных
1
От гр. heterogenes – неоднородный по составу.

Страницы