Менеджмент и маркетинг. Балахонова Е.В. - 4 стр.

                          Раздел 2. МАРКЕТИНГ
Тема 8. МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ БИЗНЕСА,
НАУЧНАЯ И УЧЕБНАЯ ДИСЦИПЛИНА……………………………………………... .120
8.1 Сущность понятия «маркетинг». История возникновения и развития маркетинга…..120
8.2 Основные категории маркетинга………………………...……………………………....122
8.3 Маркетинг как философия бизнеса…………………….………………………………. .126
8.4 Принципы, цели и функции маркетинга………………………………………………...131
Вопросы для самопроверки…………………………………………………………………. .132

Тема 9. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ………………………. .134
9.1 Маркетинговая информационная система.
Сущность маркетингового исследования………………………………………………….. .134
9.2 Этапы маркетингового исследования………………………………………………….. .136
9.3 Организационные формы маркетинговых исследований…………………………….. .146
Вопросы для самопроверки…………………………………………………………………. .147

Тема 10. ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ…..……………………………... .148
10.1 Характеристика товарных рынков..………………………………………………….....148
10.2 Исследование товарного рынка...……….…………………………………………….. .151
10.3 Выбор целевых рынков……………………………………………………………….....155
Вопросы для самопроверки……………………………………………………………….….168

Тема 11. ИЗУЧЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ……………………………………………….. .169
11.1 Покупательское поведение конечных потребителей……………………………….....169
11.2 Поведение покупателей от имени предприятий………………..……………………. .178
Вопросы для самопроверки…………………………………………………………………. .184

Тема 12. ТОВАР В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА………………………………………....185
12.1 Комплекс маркетинга………………...……………………………………………….....185
12.2 Трехуровневая схема товара. Основные классификации товаров….………………. .185
12.3 Разработка новой продукции. Решения, принимаемые при разработке,
производстве, продвижении и реализации товаров ………………………………………. .189
12.4 Жизненный цикл товара…………….…………………………………………………. .201
Вопросы для самопроверки…………………………………………………………………. .205

Тема 13. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ...………………………………... .206
13.1 Цена товара. Факторы ценообразования……………………………………………... .206
13.2 Основные методы ценообразования………………………………………………….. .214
13.3 Ценовые стратегии……………………………………………………………………... .216
Вопросы для самопроверки…………………………………………………………………..222

Тема 14. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ………………………………... .223
14.1 Каналы распределения, их функции, типы и внутренняя структура………..…….... .223
14.2 Товародвижение (маркетинговая логистика)………………………………………… .227
14.3 Оптовая и розничная торговля……………………………………………………….....230
Вопросы для самопроверки…………………………………………………………………. .235

Тема 15. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ……………………..236
15.1 Процесс разработки программы маркетинговых коммуникаций…………………... .236
15.2 Комплекс маркетинговых коммуникаций (комплекс стимулирования сбыта)...….. .243
Вопросы для самопроверки…………………………………………………………………. .256

                                       4