ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
97
маркетинговую деятельность, в частности рекламу, способна навязывать потребителю
относительно низкокачественный товар. И если на западном рынке эта проблема
может быть и не столь остра, то для российского рынка, где в массовых масштабах
имеет место фальсификация качества и просто недоброкачественная и опасная
продукция, она является важной глобальной проблемой.
Второе — управление развитием рыночных и пострыночных механизмов,
ориентирующих развитие потребительской сферы на обеспечение социальных
приоритетов посредством различных форм социального контроля и ассоциированной
организации потребителей. Прежде всего, речь идет о потребительских обществах,
которые могут выполнять гораздо более широкие, чем нормативное регулирование
рынка, функции. Они могут создавать формы прямой связи потребителей и
производителей так, как это было сделано в условиях новой экономической политики в
Советском Союзе в начале двадцатых годов.
Потребительские организации в то время фактически выступали средством
преодоления искусственного монополизма производителей и противостояли монополии
синдикатов, крупных трестов на потребительском рынке. Такого рода контрмонополии —
ассоциации потребителей — устанавливали прямые договорные отношения, фиксируя в
рамках договоров обязательства потребителей и снабженческих структур в течение года
реализовывать продукцию по стабильным ценам при соблюдении определенных
стандартов качества, графика поставок и целого ряда других параметров. Свободное
объединение потребителей, открытость этих обществ для каждого желающего
подключиться к их деятельности, демократический характер регулирования отношений
внутри потребительских обществ — все это создавало предпосылки для того, чтобы эти
структуры оказались более эффективными, чем частная торговля. И, надо отметить,
что в городах потребительская кооперация и открытые потребительские общества
успешно конкурировали с частной торговлей. Такого рода потребительские структуры
функционируют и в развитых странах, даже там, где традиции частного
предпринимательства, а в сфере торговли они наиболее сильны, насчитывают многие
столетия.
Важнейшей формой социального регулирования потребительской сферы является
также активное развитие и поддержка альтернативных частных моделей организации
потребления. Речь идет не о том, чтобы принудительно направлять население в столовые
или казармы, о свободном и добровольном объединении жителей для совместного
использования тех или иных потребительских благ, развития тех или иных
ассоциированных форм потребления, типа молодежных жилищных комплексов,
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 95
- 96
- 97
- 98
- 99
- …
- следующая ›
- последняя »
