Практическое руководство по производственной практике бакалавров 2 курса направления 521100 "Менеджмент", специализация "Маркетинг". Беленов О.Н - 5 стр.

                                                                         5


      Типы потребителей, критерии сегментации рынков (классификация по
географическому признаку, по форме собственности, по видам товаров). Дайте
характеристику основным целевым рынкам сбыта. Критерии, мотивы покупок
для различных групп потребителей. Возможности влияния на мотивацию
потребителей.
      Опишите методы изучения причин неудовлетворенности потребителей
продукцией предприятия.

     4. Конкуренты.
Провести анализ конкурентов организации с использованием следующей
методики:
  1. Составить и установить список существующих конкурентов организации.
     Признаком установления конкурента является характер деятельности,
     аналогичный деятельности самой организации, либо обслуживание
     одних и тех же сегментов потребителей, либо их комбинация.
  2. Выделить из списка главных (основных) конкурентов. Главные или
     основные конкуренты это те организации, которые
          • выполняют те же виды деятельности
          • обслуживают одни и те же сегменты
          • производит аналогичные товары
          • территориально расположены на одних и тех же географических
            рынках

  3. Проведите опрос среди ведущих специалистов и дайте бальную оценку
     признаков конкурентоспособности организации, в которой проводится
     практика на основе указанных в таблице характеристик (максимальный
     оценка показателя – 5 баллов, минимальное значение – 1 балл)
Признак конкурентоспособности          Бальная оценка признака
  1. Качество управления

  2. Качество товаров и услуг

   3. Финансовое состояние
организации
  4. Использование ресурсов
  5. Умение работа с персоналом
  Долгосрочные вложения
  7. Способность к инновациям
  8.Ответственность           перед
обществом и природой
  9. Итого балов: