Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 128 стр.

Ïðèëîæåíèÿ

Ôîðìèðîâàíèå îòðèöàòåëüíîãî îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ íàñåëå-
íèÿ îáëàñòè ìîæåò èìåòü íåïðåäñêàçóåìûå ïîñëåäñòâèÿ äëÿ èìèä-
æà äàííîé êîðïîðàöèè â N-ñêîì ðåãèîíå.
      ðàìêàõ ïîëó÷åííîãî çàäàíèÿ ñ÷èòàåì íóæíûì îáðàòèòü
îñîáîå âíèìàíèå íà òî, ÷òî âíóòðåííèå ñòðóêòóðû êîìïàíèè
«***», êîòîðûì ïîðó÷èëè çàíèìàòüñÿ îáùåñòâåííîé «ðåàáèëè-
òàöèåé» äåÿòåëüíîñòè äàííîé êîìïàíèè, ñî ñâîèì äåëîì íå
ñïðàâëÿþòñÿ. Âûõîäèëè íåîäíîêðàòíûå è âðîäå áû ïîëîæèòåëü-
íûå ïóáëèêàöèè, ïîñâÿùåííûå êîðïîðàöèè «***», â ìåñòíûõ
ÑÌÈ. Îäíèì èç òàêèõ ïðèìåðîâ ìîæåò ñëóæèòü ñòàòüÿ â åæåíå-
äåëüíèêå «Ä#», ¹**, â äåêàáðå 2000 ã. (âðåìÿ íàèáîëüøåé êðè-
òèêè êîìïàíèè «***» ïî ïîëèòè÷åñêèì ìîòèâàì ñî ñòîðîíû áåñ-
ïëàòíûõ ãàçåò, òèðàæè êîòîðûõ — ñîòíè òûñÿ÷) ïîä íàçâàíèåì
«“Y...” è “N” óìàñëÿò...». Ìàëî òîãî, ÷òî çàìåòêà áûëà ïîìåùåíà
íà ïåðâîé ñòðàíèöå åæåíåäåëüíèêà ðÿäîì ñî ñòàòüåé îá îëèãàðõàõ,
òàê è â ñîäåðæàíèè íåò íè îäíîãî èíòåðåñíîãî, ïîíÿòíîãî è ïîëî-
æèòåëüíîãî ôàêòà äëÿ íàñåëåíèÿ ðåãèîíà. À ÷òî åñòü? Åñòü ïîäòâåð-
æäåíèå ó÷àñòèÿ «***» â ðàçâèòèè àìåðèêàíñêîé ýêîíîìèêè (â ÷åì
ñ îïðåäåëåííîé öåëüþ óæå íåîäíîêðàòíî îáâèíÿëè íåôòÿíóþ
êîìïàíèþ áåñïëàòíûå ãàçåòû êàíäèäàòîâ íà ïîñò N-ñêîãî ãó-
áåðíàòîðà!). Äà è ñàìî íàçâàíèå ñòàòüè íîñèò ïîïóëèñòñêèé è
äâóñìûñëåííûé õàðàêòåð: «...“N” óìàñëèò...»
     Òå æå ñàìûå îøèáêè ñîäåðæàòñÿ è â äðóãèõ ìàòåðèàëàõ
äàííîãî åæåíåäåëüíèêà — ñì. íàïðèìåð: «Îòðàæåíèå ýêîíîìè-
êè â íåôòÿíîì çåðêàëå» («Ä#», ¹**, èþëü 2000 ã.), «Áîëüøàÿ
íåôòü ïðèìèðÿåò ñîïåðíèêîâ» («Ä#», ¹**, àâãóñò 2000 ã.) è äð.
     Îäíîâðåìåííî ïóáëèêàöèè íà äàííûå òåìû ðàçìåùàëèñü
êàê â «N-ñêîé Ïðàâäå», òàê è â äðóãèõ ÑÌÈ, ñâÿçàííûõ áþä-
æåòîì ñ îáëàñòíîé âëàñòüþ.
     Íàïðèìåð, â ãàçåòå «Ò...» îò 18 äåêàáðÿ 2000 ãîäà íà ïåð-
âîé ïîëîñå ïîìåùåíà ñòàòüÿ «Áåíçèí ïðåòêíîâåíèÿ», ãäå ïðåä-
ïðèíÿòà ïîïûòêà àíàëèòè÷åñêîãî âçãëÿäà íà äåÿòåëüíîñòü «***»
â ðåãèîíå. È çäåñü â îïèñàíèè äåÿòåëüíîñòè êîìïàíèè íåò íè-
êàêîãî îáúÿñíåíèÿ ýêîíîìè÷åñêîãî èíòåðåñà ðåãèîíà â åå ðà-
áîòå íà åãî òåððèòîðèè. Ãëàâíàÿ ìûñëü ñòàòüè — ÷òî îøèáêó ïî
ïðèâàòèçèðîâàííûì ïðåäïðèÿòèÿì N ñäåëàë ïðåæíèé ãóáåð-
íàòîð â 1994 ãîäó, à áåäíÿãà «íûíåøíèé», ïîâÿçàííûé îáÿçà-
òåëüñòâàìè, íè÷åãî íå ìîæåò èçìåíèòü. Îäíîâðåìåííî â ñòàòüå
èäåò íåóìåëîå âîñõâàëåíèå äåÿòåëüíîñòè êîìïàíèè; ýìîöè-

                           – 128 –