Программа преддипломной практики и методические указания по выполнению дипломной работы для студентов специальности 351300 "Коммерция (торговое дело)" и 061500 "Маркетинг". Беляев В.И - 25 стр.

                                       25

      Описание методики исследования предполагает указание методов сбора
информации, а также методов и приемов анализа, использованных при написании
работы. Это могут быть такие методы как аналитический, статистический,
систематизации и наблюдения, экспертных оценок, количественные и качественных
маркетинговые исследования.

      Содержание теоретического раздела работы
      Теоретический раздел включает обзор состояния проблемы на основе
проработки имеющихся литературных источников. При этом дается оценка состояния
изучаемого вопроса, формулируются проблемы и основные пути их решения. Следует
обратить на нормативные и законодательные вопросы предмета исследования. В
данном разделе также даются основные понятия и определения. Теоретическая часть
работы должна быть написана проблемно, содержать собственное мнение по вопросу.
Не следует увлекаться цитатами.
      Как пример, можно привести структуру теоретической части по одной из
возможных тем.
      1.     Определение бренда, его характеристики. Основные принципы
построения
             1.1. Сущность и назначение бренда
             1.2. Классификация брендов
             1.3. Основные принципы построения
             1.4. Правовая защита товарных знаков в РФ.

       Содержание аналитического раздела работы
       В аналитическом разделе, прежде всего, должна содержаться организационно-
экономическая характеристика объекта исследования, виды деятельности, особенности
производства и реализации товаров и услуг, ассортиментная, товарная, сбытовая
политика объекта. Однако, если в период сбора материала на первый план выступает
накопление факторов, то во время написания научной работы – их осмысление. Можно
ограничить круг анализируемых показателей, проведя углубленный анализ некоторых
из них, например, формированию цены, если это отвечает целям работы.
       В аналитической части работы должно содержаться обоснование необходимости
и целесообразности изменения положения, организационно-правового статуса
предприятия или его структурных подразделений. Должны быть сформулированы
основные направления совершенствования, вытекающие из результатов анализа.
       В качестве примера приводим структуру аналитического раздела одной из
возможных тем.
       2. Разработка и формирование бренда на российском потребительском рынке
              2.1. Основные виды деятельности ООО ЗСП «Вита»
              2.2. Проведение маркетинговых исследований в процессе формирования
бренда.

       Содержание проектного раздела работы
       Проектная часть должна содержать общую модель объекта исследования с
учетом предложений автора работы.
       В этом части проектируются новые структуры, разрабатывается
организационная    документация,   прорабатываются   основные    вопросы   по
совершенствованию деятельности предприятия.
       В разделе необходимо оценить возможность использования новых методов в
деятельности предприятия, осуществить их корректировку и привязку к объекту
исследования.