Программа учебного курса " Маркетинг". Беляев В.И. - 35 стр.

                            ПРОГРАММА УЧЕБНОГО КУРСА «МАРКЕТИНГ


Тема 17. Содержание маркетинговой деятельности на
предприятиях

Тема 17 является завершающей в курсе “Основы маркетинга”.
В ней, с позиций системного подхода, рассматриваются вопросы
деятельности маркетинговых служб на отечественных предприятиях.
Еще раз подчеркивается, в чем заключается отличие маркетинга от
традиционного сбыта. Дается понятие системы. Рассматриваются
вопросы системного представления объектов, проблем и т.п. и
показывается как на основе системного подхода следует проектировать
маркетинговую деятельность предприятий. На конкретных примерах
показывается системная методология проектирования систем
маркетинга. Показывается, что система маркетинга отнюдь не есть
тождество с отделом маркетинга, что она значительно шире и
разнообразнее его и в своих размерах выходит даже за пределы не
только отдела, но и всего предприятия, поскольку в понятие системы
маркетинга необходимо включать и потребителей, и конкурентов, др.

Знание системных методов и применение их в проектировании
маркетинговой деятельности на предприятиях, где будут в будущем
работать студенты, сделает их деятельность более продуктивной и
эффективной.



Семинар 17.

Понятие систем и системного анализа.

Системы маркетинга на предприятиях.

Соотношение маркетинговых служб и систем маркетинга на
предприятиях.




                          35