История отечественных средств массовой информации. Бендерский В.В - 141 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

радиостанции (по техническим возможностям доставки радиосигнала)
охватывают аудиторию в следующем соотношении: проводные – 61,6 %
населения (65 населенных пунктов, 655 тыс. человек), эфирные – 77 %
населения (182 населенных пункта, 820 тыс. человек). Свыше 120 насе-
ленных пунктов (в основном, малочисленных) не имеют доступа к про-
граммам радиовещания.
9.3. Печатные СМИ
По тиражам, и соответственно, по охвату аудитории, бесплатные
рекламные газеты являются поистине лидерами томского рынка печат-
ных СМИ: 4 издания общим (объявленным) тиражом около 500 тыс. экз.
Для сравнения: в столице СФО Новосибирске выходит всего одна бес-
платная рекламная газета тиражом 250 тыс. экз., в Омске – две.
Этот, на фоне других, самый рыночный сегмент томского печат-
ного рынка, представлен следующими газетами:
• «Реклама» – выходит дважды в неделю общим тиражом
204 тыс. экз., суммарное количество полос 80 (ч/б) + 32 (цвет), распро-
странение: 93 % – бесплатно по жилому сектору, 6 % – бесплатно по ор-
ганизациям, 0,4 % – продажа в розницу, 0,6 % – подписка;
• «Ва-банк» – выходит один раз в неделю, тираж 100 тыс. экз.,
32 полосы, распространение: 99 % бесплатно, 1 % в розницу, доставка
по офисам 4300 экз., 95 % – в городе, остальное – область;
• «АукционЪ-Онлайн» – выходит один раз в неделю, тираж
102 тыс. экз., 32 полосы, распространение по офисам Томска и Северска
(5,4 %), бесплатная доставка по Томску (92 %), бесплатная доставка по
Северску (2,5 %), продажа в розницу через киоски Роспечати (0,1 %);
• «Рекламный ориентир» – целых выходит один раз в неделю, ти-
раж 100 тыс. экз.
Перечисленные издания ведут самую острую конкуренцию за
рекламодателя и, как следствие, имеют самые отработанные технологии
привлечения рекламных заказов. Так, каждое из них располагает соб-
ственной службой распространения, которая, помимо доставки изданий,
занимается и серьезной маркетинговой работой.
К примеру, служба Direct Mail (подразделение холдинга «Реклам-
ный дайджест», занимающееся доставкой «Рекламы») ежемесячно кор-
ректирует базу данных своей аудитории, снимая срез рынка по предпри-
ятиям – кто куда переехал, кто закрылся-открылся, причем курьеры, ко-
торые разносят газету по офисам «под роспись», обнаружив «новичка»,

Страницы