История отечественных средств массовой информации. Бендерский В.В - 145 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

ласть
Пятница 30 900 ООО «Редакция
"Красное знамя"»
Нет 92 % подписка,
8% розница
74 % город,
26 % область
Около 2/3 всего совокупного еженедельного (объявленного) тира-
жа информационных и информационно-развлекательных изданий реа-
лизуется по подписке, остальная часть – в розницу. Выявленная струк-
тура распространения отличается от характерной для информационных
и информационно-развлекательных изданий: соотношение обычно бы-
вает прямо противоположным.
В структуре доходов изданий данного сектора, если судить по
проведенному анкетированию, средства от продажи рекламы состав-
ляют от 39 до 81 %. Однако подсчет, проведенный экспертами, показы-
вает, что реально реклама в большинстве этих изданий занимает
(в среднем) не больше 20–25 % площади изданий (в расчет принимались
как рекламные макеты, так и материалы, снабженные значком «на пра-
вах рекламы»).
Если учесть, что доходы от розницы и подписки у тех изданий,
где преобладает льготная подписка, составляют меньше 45–50 % всех
доходов издания, очевидно, что оставшиеся 25–30 % средств, недостаю-
щих для нормального функционирования, эти издания черпают из дру-
гих источников. Чаще всего это бывает так называемая информацион-
ная поддержка (скрытая форма рекламы), которая в ряде изданий данно-
го сектора рынка приносит до ¼ всех доходов.
Этот показатель еще выше (до 35–40 %) в секторе общественно-
политических изданий. Основное отличие изданий этой группы – ста-
бильное преобладание подписки. Особенно велика ее доля у ежеднев-
ных газет, которых в Томске выходит сразу три: «Томский вестник»,
«Красное знамя» и «Вечерний Томск».
Основным фактором стимулирования подписки на томском рынке
печатных СМИ является введение разного рода льгот, существенно сни-
жающих подписные тарифы (из областных общественно-политических
газет только «Томская неделя» не объявляет льготной подписки). Поми-
мо льгот, в ходе экспертного опроса удалось выявить и случаи прямого
административного (и иного) давления для стимулирования подписки
на некоторые издания.
Наличием подобных нерыночных способов поддержки прессы
(дотации, средства спонсоров из числа крупных корпораций и полити-
ческих партий, административное давление) и объясняется феномен су-
ществования на томском, достаточно узком рынке (где около 70 % об-
щего объема рекламы в печатных СМИ приходится на долю рекламных

Страницы