Экономическая теория. Бешенцева Л.К - 5 стр.

          ТЕМА XV. РЫНОЧНЫЙ СПРОС И ЕГО
                   ЭЛАСТИЧНОСТЬ
    Эластичность - это мера реакции одной переменной величины
на изменение другой.
    Ценовая эластичность спроса характеризует изменение объёма
спроса на товар при изменении его цены. Коэффициент ценовой
эластичности показывает процентное изменение объёма спроса
на товар при однопроцентном изменении его цены. Так как закон
спроса характеризует отрицательную зависимость объёма спроса и
цены, коэффициент ценовой эластичности спроса представляет
собой отрицательную величину.
    В зависимости от величины коэффициента различают эла-
стичный спрос (коэффициент больше единицы), неэластичный
(коэффициент меньше единицы) и единичную эластичность
спроса (коэффициент равен единице). Кроме того, в отдельных
случаях возможны ситуации: абсолютно неэластичный спрос (ко-
эффициент равен 0) и абсолютно эластичный спрос.
    Ценовая эластичность спроса влияет на общий объём выручки
от продажи товара. Если спрос неэластичен, то общая выручка
продавца изменяется в том же направлении, что и цена реализуе-
мого товара. При эластичном спросе эти изменения
разнонаправлены. Если спрос обладает единичной эластичностью,
то выручка не меняется.
    Факторы, влияющие на степень ценовой эластичности спроса:
количество товаров-заменителей, доля расходов на товар в бюджете
потребителя, время приспособления к изменениям цены.
    Эластичность спроса по доходу показывает степень изменения
объёма спроса на продукт при изменении величины дохода
потребителей. Нормальные товары характеризуются положительной
величиной коэффициента эластичности спроса по доходу.
    Коэффициент перекрёстной эластичности характеризует степень
изменения объёма спроса на один товар при изменении цены
другого товара. Величина данного коэффициента зависит от того, в
каком отношении друг к другу находятся эти товары. Они могут
быть     взаимозаменяемыми       (коэффициент      больше    0),
взаимодополняемыми (коэффициент меньше 0) и нейтральными
(коэффициент равен 0).
                                4