ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
6
Тема 4. Теория массовой коммуникации
Теория массового общества и роль средств массовой коммуникации
(СМК). Теория социальной ответственности СМК. Нормативные теории
массовой коммуникации. Теория ограниченных эффектов СМК. Теория
двухступенчатой коммуникации. Критические теории массовых комму-
никаций. Система древних коммуникаций. Социально-коммуникационная
революция: появление алфавита – путь к массовой грамотности. Револю-
ция в печати. Коммуникационная революция индустриального общества:
телеграф, телефон, радио, телевидение. Новые средства коммуникации в
информационном обществе: компьютер, Интернет. Социальные последст-
вия и особенности межличностной, специализированной (профессиональ-
ной) и массовой коммуникации.
Тема 5. Понятие и коммуникативные функции имиджа в «Свя-
зях с общественностью»
Имидж: содержание и роль в процессе коммуникации. Сущность по-
нятия «Имидж товара». Имидж и субъективный образ. Основные состав-
ляющие имиджа. Факторы, влияющие на восприятие имиджа. Технологии
построения имиджей. Понятие корпоративного имиджа, корпоративной
культуры, фирменного стиля. Требования, предъявляемые к связям с об-
щественностью в организациях. Отдельные аспекты связей с обществен-
ностью по формированию доверия к организации, взаимоотношения со
СМИ, с обществом, с сотрудниками, с потребителями; финансовые отно-
шения, политические отношения. Определение бренда. Составляющие
элементы бренда как целостной маркетинговой системы. Классификация
брендов. Концепция формирования бренда, Позиционирование бренда.
Тема 6. Реклама и медиапланирование
Понятие рекламной коммуникации, её цели и основные составляю-
щие. Эффективность рекламной коммуникации. Понятие медиапланиро-
вания, медиаканал и медианоситель. Медиапланирование как составляю-
щая рекламной кампании. Цели и задачи медиапланирования. Этапы ме-
диапланирования, охват аудитории и количество рекламных контактов.
Создание медиаплана для рекламной кампании. Медиабриф. Основные
характеристики, сроки и структура медиаплана. Показатели, которые ис-
пользуются для оценки концепции медиапланирования. Критерии анализа
и выбора средств распространения рекламы. Особенности рекламы в раз-
личных СМИ, их достоинства и недостатки. Реклама в прессе. Реклама на
телевидении. Реклама на радио. Реклама в Интернет.
Тема 7. Сущность и особенности коммуникативных процессов в
политике
Коммуникации в политике. Предмет политической коммуникации.
Основные понятия политической коммуникации: коммуникация, полити-
ка, власть, политическая коммуникация, социально-политические техно-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 6
- 7
- 8
- 9
- 10
- …
- следующая ›
- последняя »
