Ценообразование. Бобер А.А. - 43 стр.

UptoLike

Составители: 

Рубрика: 

43
Равновесная цена, формирующаяся в результате действий рыночных конкурентных сил,
выполняет важнейшие функции в экономике:
1) информационную - ее величина служит ориентиром для всех субъектов экономики;
2) нормирующую - она нормирует распределение товара, давая сигнал потребителю о том,
доступен ли ему данный товар и на какой объем потребления товара он может рассчитывать при
данном уровне дохода.
Одновременно она воздействует на производителя, показывая, сможет ли он окупить свои
расходы или ему следует воздержаться от производства. Тем самым нормируется спрос
производителя на ресурсы;
3) стимулирующую - она вынуждает производителя расширять или сокращать
производство, менять технологию и ассортимент, чтобы издержки «уложились» в цену и осталось
еще какая-то прибыль. Если рыночная цена не равна равновесной, то действия покупателей и
продавцов двигают ее в направлении равновесной цены.
На рынке могут меняться рыночные условия, результатом которых является сдвиг кривой
спроса и предложения, изменения равновесной цены и изменения количества товара на рынке.
Для характеристики степени влияния изменения цены на поведение покупателей и
продавцов в экономике используется эластичность.
Эластичность - это степень изменения одной переменной в ответ на изменение другой,
связанной с первой переменной.
Иными словами, эластичность есть число, которое показывает, на сколько процентов
изменится одна переменная в результате изменения другой переменной на 1%.
Особую важность представляет ценовая эластичность, которая показывает реакцию
величины спроса в ответ на изменение цены и определяет на сколько процентов изменится
величина спроса при изменении цены на 1%.
Ценовая эластичность определяет чувствительность покупателей к изменению цен, и от
этого зависит количество товаров, которые они приобретают.
Эластичность спроса по цене измеряют с помощью коэффициента эластичности.
Коэффициент эластичности измеряется как отношение изменения спроса в процентах к
изменению цены в процентах.
E или
d
Q
P
QQ
PP
=
%
%
%/
%/
где
E
d
- коэффициент эластичности спроса по цене,
Q - объем спроса на товар,
P - цена товара.
Различают следующие типы эластичности (Рис. ):
- единичная эластичность, когда на каждый процент изменения цены объем спроса
изменяется соответственно на 1% ( Е
d
= 1)
E
d
Q
P
===
%
%
2%
2%
1
- эластичный спрос, когда объем спроса в процентах изменяется быстрее, чем изменяется
цена в процентах (E
d
>1)
E
d
Q
P
===
%
%
4%
2%
2
- неэластичный спрос, когда объем спроса в процентах изменяется медленнее, чем
изменяется цена в процентах (E
d
<1)
E
d
Q
P
===
%
%
,
2%
4%
05
- совершенно неэластичный спрос, когда объем спроса не изменяется при любом изменении
цены (E
d
= 0)
E
d
Q
P
===
%
%
0
4%
0
- бесконечно эластичный спрос, когда объем спроса может изменяться до бесконечности при
незначительном изменении цены (Ed = )
E
d
Q
P
===
%
%
4%
0
      Равновесная цена, формирующаяся в результате действий рыночных конкурентных сил,
выполняет важнейшие функции в экономике:
      1) информационную - ее величина служит ориентиром для всех субъектов экономики;
      2) нормирующую - она нормирует распределение товара, давая сигнал потребителю о том,
доступен ли ему данный товар и на какой объем потребления товара он может рассчитывать при
данном уровне дохода.
      Одновременно она воздействует на производителя, показывая, сможет ли он окупить свои
расходы или ему следует воздержаться от производства. Тем самым нормируется спрос
производителя на ресурсы;
      3) стимулирующую - она вынуждает производителя расширять или сокращать
производство, менять технологию и ассортимент, чтобы издержки «уложились» в цену и осталось
еще какая-то прибыль. Если рыночная цена не равна равновесной, то действия покупателей и
продавцов двигают ее в направлении равновесной цены.
      На рынке могут меняться рыночные условия, результатом которых является сдвиг кривой
спроса и предложения, изменения равновесной цены и изменения количества товара на рынке.
      Для характеристики степени влияния изменения цены на поведение покупателей и
продавцов в экономике используется эластичность.
       Эластичность - это степень изменения одной переменной в ответ на изменение другой,
связанной с первой переменной.
      Иными словами, эластичность есть число, которое показывает, на сколько процентов
изменится одна переменная в результате изменения другой переменной на 1%.
      Особую важность представляет ценовая эластичность, которая показывает реакцию
величины спроса в ответ на изменение цены и определяет на сколько процентов изменится
величина спроса при изменении цены на 1%.
      Ценовая эластичность определяет чувствительность покупателей к изменению цен, и от
этого зависит количество товаров, которые они приобретают.
      Эластичность спроса по цене измеряют с помощью коэффициента эластичности.
      Коэффициент эластичности измеряется как отношение изменения спроса в процентах к
изменению цены в процентах.
                                        % ∆Q        % ∆Q / Q
                              Ed =      % ∆P   или % ∆P / P
     где
     Ed- коэффициент эластичности спроса по цене,
     Q - объем спроса на товар,
     P - цена товара.
     Различают следующие типы эластичности (Рис. ):
     - единичная эластичность, когда на каждый процент изменения цены объем спроса
изменяется соответственно на 1% ( Еd= 1)
                            % ∆Q
                     Ed =   % ∆P   =   2%
                                       2%   =1
      - эластичный спрос, когда объем спроса в процентах изменяется быстрее, чем изменяется
цена в процентах (Ed>1)
                            % ∆Q
                     Ed =   % ∆P   =   4%
                                       2%   =2
     - неэластичный спрос, когда объем спроса в процентах изменяется медленнее, чем
изменяется цена в процентах (Ed<1)
                            % ∆Q
                     Ed =   % ∆P   =   2%
                                       4%   = 0,5
     - совершенно неэластичный спрос, когда объем спроса не изменяется при любом изменении
цены (Ed = 0)
                            % ∆Q
                     Ed =   % ∆P   =    0
                                       4%   =0
     - бесконечно эластичный спрос, когда объем спроса может изменяться до бесконечности при
незначительном изменении цены (Ed = ∞)
                            % ∆Q
                     Ed =   % ∆P   =   4%
                                        0   =∞




                                                                                         43