Ценообразование. Бобер А.А. - 46 стр.

     Из таблицы видно, что при разной величине эластичности меняется реакция покупателей и
общая выручка. все это необходимо учитывать при проведении ценовой политики на предприятии.
     Изменение эластичности спроса может быть использовано и для принятия решений в
условиях изменения налоговых ставок на прибыль. Если ставка налога повышается, то фирма,
учитывая эластичность выпускаемого товара, принимает решение о повышении цены таким
образом, чтобы не ухудшилось финансовое свое положение.


               4.4 Особенности ценообразования на различных типах рынка


     Знания кривых спроса и предложения, точек их пересечения еще недостаточно для
определения того, какой уровень цен установится на конкретном рынке.
     Фирмы существуют не в безвоздушном пространстве. На деятельность фирмы оказывает
влияние экономическая среда, где они сталкиваются с конкуренцией. В экономике условия, в
которых протекает рыночная конкуренция, экономисты определяют термином «рыночная
структура».
     Основными характерными чертами рынка являются:
     количество и размеры фирм;
     степень сходства или отличий товаров разных фирм;
     легкость входа и выхода с конкретного рынка;
     доступность рыночной информации;
     степень контроля фирм над ценами;
     метод сбыта;
      и т.д.
     В экономической науке выделяют следующие типы рыночных структур.
     Чистая (совершенная) конкуренция. Это такое состояние рынка, когда большое число
фирм производит аналогичную продукцию, но ни размер самих фирм, ни другие причины не
позволяют хотя бы одной из них воздействовать на рыночную цену, в связи с чем спрос на
продукцию определенной фирмы не будет падать по мере увеличения ею своих продаж.
     Графически кривая спроса для отдельной фирмы имеет вид прямой линии, параллельной
горизонтальной оси (рис. ). Для всего же рынка кривая спроса имеет отрицательный наклон, а
кривая предложения - положительный. Пересечение кривой спроса и предложения дает точку
рыночного равновесия, которой соответствуют рыночная цена и равновесный объем продаж.



                                                                                        46