Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 142 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

142
в) качество услуг, предоставляемых производителем своим посредникам.
90.Широта канала распределения означает:
а) число посредников на одном уровне канала распределения;
б) количество реализуемых товарных групп;
в) число уровней канала распределения.
91.Лучшим из представленных ниже аргументов рекламы растворимого
кофе является утверждение, что это:
а) дает возможность быстро приготовить чашку кофе;
б)
вкусный, ароматный, бодрящий напиток;
в) надежный помощник для работающих женщин и начинающих домохо-
зяек;
г) незаменим для случаев содержательного общения.
92.Если понимать рекламу как информацию, распространяемую для неоп-
ределенного круга лиц, то рекламой не может быть названа:
а) информация в изданиях, распространяемых только по подписке;
б) информация, адресованная конкретным сегментам
потребительского
рынка;
в) информация, значимая только для определенных клиентов.
93.Даны две фирмы и информация о каждой из них. На основе ее Вы
должны решить, какая фирма ориентирована на маркетинг, а какая – на
производство. Дайте свой комментарий к каждому случаю:
а) Фирма А. Наши транспортные издержки слишком высоки. Нам придется
использовать
более дешевый способ транспортировки, даже если покупа-
телям придется дольше ждать выполнения своего заказа.
Фирма В. Конечно, наши транспортные издержки высоки. Но сколько
бы покупателей мы потеряли, если бы не выполняли заказы в срок;
б) Фирма А. Аренда магазина в торговом центре стоила бы нам больших
денег. Мы расположили наш
магазин через несколько микрорайонов, где
земля дешевле. Наши низкие цены и популярность наших марочных това-
ров приведут к нам покупателя.
Фирма В. Сегодня людям удобно делать покупки в одном месте, и мы
пойдем туда, где есть покупатели. Нам придется заплатить дороже за арен-
ду здания в торговом центре, но мы
добьемся увеличения объема продаж, а
это ключ к прибыли;
в) Фирма А. Наша группа исследований и разработок создала новый тип
товаров, который мы могли бы производить с меньшими затратами, ис-
пользуя незанятые мощности на нашем заводе. Давайте посмотрим, смогут
ли наши торговые работники продать его и получить прибыль.
Фирма В
. Маркетинговые исследования показывают, что некоторые

Страницы