Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 147 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

147
СЛОВАРЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕРМИНОВ
А
Агрессивная стратегия роста и развития – концентрация усилий на
развитие продаж, осуществление инвестиций для улучшения производст-
венных возможностей и обновления оборудования.
Анализ выгод от конкурентной борьбы – четвертый этап управления
стратегическим маркетингом, который предполагает оценку конкурентно-
го положения с точки зрения получения доходов и оценку приобретаемого
опыта и навыка.
Анализ конкурентных возможностей рынка
– третий этап управле-
ния стратегическим маркетингом, где исходя из общего потенциала рынка
определяют характер, жесткость и динамику рыночной конкуренции.
Аналитическая CRM – система, отвечающая за совместный анализ
данных, характеризующих деятельность клиента, фирмы.
Аналитическая функция – одна из функций маркетинга, предусмат-
ривающая изучение рынка, потребителей, фирменной структуры, товарной
структуры и внутренней среды предприятия.
Анкетирование
– выявление мнений населения, экспертов с целью
получения оценок прогнозного анализа.
Ассортиментная концепция предприятия – направленное построе-
ние оптимальной ассортиментной структуры, которая формируется при
соблюдении условий: а) наличия спроса на товар; б) наличия и эффектив-
ного использования материальных, технологических, финансовых и трудо-
вых ресурсов.
Ассортиментная политика – политика в отношении определения
оптимального набора
товарных единиц для успешной работы на рынке.
Б
Байлайн – используют вместе с именем бренда, располагаясь под ним
и описывая бизнес, к которому относится бренд.
Безрисковая норма прибыли – доходность долгосрочных государст-
венных ценных бумаг.
Бенчмаркинг (от англ. benchmarking – контрольная точка) – метод
сравнительного анализа эффективности работы одной компании с показа-
телями других, более успешных фирм, и включающий:
- обнаружение того, что другие
предприятия делают лучше;
- изучение того, что другие предприятия делают лучше;
- усовершенствование и использование методов работы лучших пред-
приятий.
Бета-оценка марки – показатель, используемый при расчете ставки
дисконтирования, колеблется в пределах от 0 до 2. Чем сильнее марка, тем
ниже ее бета-оценка.

Страницы