ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
175
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение……………………………………..…………………………… 3
1. Основы маркетинга …………………..………………………………..5
1.1. Концепция маркетинга…………………………..…….…………….5
1.2. Основные принципы маркетинга, системный подход
к организации маркетинговой деятельности предприятия………..……..15
1.3. Функции, цели и задачи маркетинга……….……..…...………….22
1.4. Факторы, воздействующие на маркетинговую деятельность.…….27
2. Стратегия, организация, планирование маркетинговой
деятельности…….……………………………………………..………….….36
2.1.Стратегия маркетинга………………………………………..….….36
2.2. Стратегическое планирование……………...…..………..………..41
2.3. Маркетинговый аудит, SWOT-анализ………………….…………46
3. Исследование рынка, сегментирование, позиционирование
товара………………………………………………………………..…………59
3.1. Критерии сегментации…………………………………….…………59
3.2. Методы рыночной сегментации…………………………………….65
3.3. Позиционирование товара…………………………………………67
4. Товар, товарная политика, ценообразование в маркетинге……..72
4.1. Маркетинговая товарная политика…………………...…..……….72
4.2. Сбытовая политика маркетинга………………...…………………78
4.3. Конкурентоспособность фирмы, товара………..…….…..………86
4.4. Ассортимент и номенклатура, товарная марка…………….……..93
4.5. Ценообразование в маркетинге…………………………………....97
5. Сущность и виды маркетинговых коммуникаций…….…….…...104
6. Законы маркетинга….…………………………………….….……..111
Практические задания……………………………………………..….116
Словарь маркетинговых терминов…………………………….………147
Библиографический
список………………………………………..…..173
