Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 90 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

90
дополнительных инвестиций, в т.ч. иностранного капитала, и обеспе-
чивают в конечном итоге эффективную среду для деятельности раз-
личных фирм и предприятий.
Изучение тенденций в развитии общественных процессов, а также
знание и прогнозирование политической ситуации помогают разрабо-
тать стратегию деятельности фирмы, в т.ч. создать новые производст-
венные программы.
Кроме
перечисленных выше факторов на конкурентоспособность
фирмы также объективно влияют социально-демографическая и эко-
логическая ситуации в месте ее деятельности. При этом учитываются
тенденции демографического развития, уровень жизни населения, его
половозрастной и национальный состав, структура занятости, наличие
гарантированных сырьевых ресурсов, энергия, используемая в произ-
водственных процессах, экологическое законодательство и некоторые
другие.
Следующая группа факторов в значительной степени носит субъ-
ективный характер в своем влиянии на конкурентоспособность пред-
приятий, определяет сильные и слабые стороны их деятельности. Ана-
лиз рассматриваемой группы факторов позволяет сделать заключение
о дееспособности фирмы, ее производственном потенциале и перспек-
тивах развития. Полученные результаты сравниваются с результатами
других фирм-конкурентов, после
чего делается вывод о конкуренто-
способности фирмы.
Для оценки уровня конкурентоспособности конкретного товара
необходимо сопоставить его потребительские и ценовые характери-
стики с показателями идеального товара или наиболее ходового ана-
лога-эталона, признанного в данном сегменте рынка. Конкурентоспо-
собность товара оценивается применительно к конкретным сегментам
рынка на определенный период времени и
служит для выработки и
коррекции маркетинговой стратегии фирмы.
Успешное удержание лидерства на рынке в долгосрочной пер-
спективе возможно только в том случае, если компания будет делать
что-то лучше других компаний, сформирует свои конкурентные пре-
имущества. Товар, предлагаемый рынку, может занять достойное ме-
сто в том случае, если он будет
соответствовать ожиданию потребите-
лей. Оценить товар, его качество можно по проведенному анализу
оценки конкурентоспособности товара (рис. 30 и 31) и по проведен-
ным исследованиям о положении товара на рынке.

Страницы