Информационное право. Боер В.М - 77 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

77
Для иллюстрации рассмотрим рекламу, которая является самым
эффективным инструментом организации системы сбыта, силой, спо
собствующей повышению жизненного уровня, стимулирующей раз
работку новых моделей. В то же время она является оружием в кон
курентной борьбе и по сути своей является средством управления
спросом и потреблением, которое в последнее время переродилось из
информирования во внушение. Возникает проблема адекватного ото
бражения семантики объекта или его состояния, информация о ко
тором будет использоваться СМИ.
Иллюстрируя средства информационнопсихологического воздей
ствия, можно привести следующие примеры, активно используемые
субъектами информационного управления в информационной сфере:
1) снятие защиты (используя располагающие жесты, улыбку);
2) смещение акцентов (путем умалчивания плохих новостей и ог
ласки хороших или наоборот);
3) присоединение к будущему (постройка «воздушного замка» на
реально заложенном камне);
4) «пробный шар» (организация обсуждений, диалогов при выяв
лении отношения масс к определенной идее, при ее отвержении власть
отмежевывается, при поддержке — объявляет «гласом народа» и под
держивает);
5) «нога в дверях» (большие дела вершатся малыми поступками;
6) «шаг за шагом» (постепенно уверяясь в правильности своих
действий);
7) растянутость во времени (девять дней массирования темы и
интереса нет — двойное гражданство Б. Березовского);
8) изменение масштабов путем предложения определенной аудито
рии тем обсуждения и своих интерпретаций, переводя ситуацию в сим
волическую область — «делая из мухи слона», чаще всего использует
ся социальнополитическими телевизионными программами;
9) моделирование доверия (паблик релейшинс строится на страте
гии доверия);
10) формирование лозунга, являющегося нейтрализатором или
катализатором ситуации («Долой!», «Ура!», «Землю крестьянам,
фабрики — рабочим!»);
11) перенос внешних характеристик во внутренние убеждения
(люди придерживаются того мнения, которое они высказали публич
но, отсюда устойчивое негативное отношение к лицам, меняющим
свое мнение);
12) канализация негативных эмоций (переход отрицательных
эмоций из одной сферы — экономики в другую — политику, напри
мер, падение этнической толерантности в Украине);

Страницы