ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
энергии, стоимость ее растет. Соответственно растет и прибыль произ-
водителя данного товара (III этап).
Рис. 4.4. Жизненный цикл товара
На IV этапе зрелости оборудование электростанций и передающие
электрические сети загружены полностью. Стоимость электрической
энергии уменьшается. Эта стадия характеризуется оптимальным
объемом производства. Прибыль производителя на этом этапе уменьша-
ется. Цена товара также уменьшается.
При росте и зрелости увеличение продаж обусловлено признанием
покупателей.
Жизненный цикл товара переходит на V этап – спада. Происходит
по закону убывающей отдачи износ основного капитала на электростан-
циях и сетях, удорожается обслуживание стареющего оборудования,
увеличивается цена топлива. Прибыль энергоснабжающей организации
убывает. Спад обусловлен тем, что товар приобретен большинством по-
тенциальных потребителей и усилилась конкуренция.
Жизненный цикл товара «электрическая энергия» находится в на-
стоящее время на этапе зрелости, так как в силу известных всем причин
ему нет пока никакой замены.
В то же время в некоторых развивающихся странах жизненный
цикл товара «электрическая энергия» всё еще находится на этапах вне-
дрения на рынок и роста.
Важно учитывать, что на разных стадиях жизненного цикла приме-
няется разная маркетинговая стратегия.
Задача маркетинга – ускорить реализацию товара, дать потребите-
лю разнообразную информацию о полезных свойствах, преимуществах
и пользе нового товара для потребителей (здесь нужна реклама). С по-
мощью маркетинга выбираются каналы сбыта, момент выхода на рынок
нового товара, учитываются ответные действия конкурентов.
76
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 74
- 75
- 76
- 77
- 78
- …
- следующая ›
- последняя »
