Marketing ist mehr als Werbung. Борисова Л.М. - 7 стр.

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ВГУ | Воронеж

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g) ein Produktimage entwickeln
h) den Bedarf ü berprü fen
i) ein neues Produkt entwickeln
j) einen Produktnamen entwerfen
k) eine Werbestrategie entwickeln
l) die mö gliche Existenz eines neuen Produktnamens ü berprü fen
m) die Verpackung entwerfen
n) eine Werbebotschaft formulieren
o) Marktforscher beauftragen
p) Anzeigeentwü rfe vorlegen
q) Eine Werbekampagne planen
Die Werbung
Mittel der Kommunikationspolitik eines Unternehmens sind die Werbung, die Verkaufs-
fö rderung (Sales Promotion ,,SP“ ) und die Ö ffentlichkeitsarbeit (Public Relations ,,PR“).
Mit der Werbung und mit der Verkaufsfö rderung wird versucht, den Absatz eines
Unternehmens bzw. еiner Unternehmensgruppe zu fö rdern. Dabei wird immer eine
bestimmte Zielgruppe angesprochen.
Die Ö ffentlichkeitsarbeit hat dagegen die Funktion, das Image eines Unternehmens und
seiner Leistungen aufzubauen, zu verbessern und u.U. zu verändern. Mit der
Ö ffentlichkeitsarbeit werden nicht nur die potentiellen Kunden, sondern alle
Geschäftspartner sowie auch staatliche Institutionen angesprochen.
Die Werbeziele werden aus den Marketingzielen abgeleitet. Werbeziele sind z.B.:
die Einfü hrung eines neuen Produktes ( Einfü hrungswerbung), die Erinnerung der Kunden
an ein bereits eingefü hrtes Produkt ( Stabilisierungswerbung), die Steigerung des Absatzes
(Expansionswerbung). Zur Е rreichung dieser Ziele werden verschiedene Werbemittel
(z.B. Werbespot) eingesetzt. Mit Hilfe dieser Werbemittel transportieren die Werbeträger
(z.B. Fernsehen) die Werbebotschaften zu den Umworbenen (potentiellen Kunden).
Ordnen Sie zu.
Werbemittel Werbeträ ger 
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   g) ein Produktimage entwickeln
   h) den Bedarf überprüfen
   i) ein neues Produkt entwickeln
   j) einen Produktnamen entwerfen
   k) eine Werbestrategie entwickeln
   l) die mögliche Existenz eines neuen Produktnamens überprüfen
   m) die Verpackung entwerfen
   n) eine Werbebotschaft formulieren
   o) Marktforscher beauftragen
   p) Anzeigeentwürfe vorlegen
   q) Eine Werbekampagne planen
      Die Werbung
Mittel der Kommunikationspolitik eines Unternehmens sind die Werbung, die Verkaufs-
förderung (Sales Promotion ,,SP“ ) und die Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations ,,PR“).
Mit der Werbung und mit der Verkaufsförderung wird versucht, den Absatz eines
Unternehmens bzw. еiner Unternehmensgruppe zu fördern. Dabei wird immer eine
bestimmte Zielgruppe angesprochen.
Die Öffentlichkeitsarbeit hat dagegen die Funktion, das Image eines Unternehmens und
seiner Leistungen aufzubauen, zu verbessern und u.U. zu verändern. Mit der
Öffentlichkeitsarbeit werden nicht nur die potentiellen Kunden, sondern alle
Geschäftspartner sowie auch staatliche Institutionen angesprochen.
Die Werbeziele werden aus den Marketingzielen abgeleitet. Werbeziele sind z.B.:
die Einführung eines neuen Produktes ( Einführungswerbung), die Erinnerung der Kunden
an ein bereits eingeführtes Produkt ( Stabilisierungswerbung), die Steigerung des Absatzes
(Expansionswerbung). Zur Еrreichung dieser Ziele werden verschiedene Werbemittel
(z.B. Werbespot) eingesetzt. Mit Hilfe dieser Werbemittel transportieren die Werbeträger
(z.B. Fernsehen) die Werbebotschaften zu den Umworbenen (potentiellen Kunden).


Ordnen Sie zu.
        Werbemittel                          Werbeträger

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