Теория экономического анализа. Бородулин А.Н - 16 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

16
1.3.3. Связь экономического анализа и маркетинга
Выявление резервов повышения эффективности деятельности
хозяйствующих субъектов – главная задача анализа. Для ее решения
необходимо не только установить возможность расширения выполняемых
им при анализе операций и снижения затрат на их проведение, но также
состояние спроса и предложения на полезные результаты этих операций.
Платежеспособный спрос покупателей
на предлагаемые товары и услуги
может увеличиваться или сокращаться под влиянием ряда факторов,
прежде всего, их цены.
Соотношение спроса и предложения на товары и услуги,
предлагаемые анализируемым хозяйствующим субъектом, влияние на них
различных факторов изучается специальной экономической наукой –
маркетингом. Анализ использует результаты маркетинговых
исследований для оценки целесообразности расширения или
существенного изменения
ассортимента товаров или услуг, возможного
уровня продажных цен на них с учетом требований покупателей к их
качеству, для определения наиболее выгодных рынков сбыта и влияния на
сложившийся уровень цен на этих рынках предложений конкурентов.
Следовательно, результаты маркетинговых исследований обогащают
информационную базу анализа.
В то же время при маркетинговых исследованиях широко
используются результаты анализа динамики затрат на производство
конкретных видов товаров, качества этих товаров, потенциальных
возможностей увеличения их предложения на рынках сбыта, уровня
денежных доходов покупателей. В частности, учитываются результаты
функционально-стоимостного анализа предстоящего снижения уровня
затрат на единицу полезного эффекта предлагаемых товаров, вытекающего
из внедрения достижений научно-технического прогресса в производство
этих товаров.
Таким образом, между анализом и маркетингом существует
взаимопроникновение и тесная связь.
Особое значение результаты маркетингового анализа имеют при
анализе конкурентов, так как в этом случае наиболее полно выявляется,
насколько отличны возможности конкурентов по ценообразованию на
продукт, характеристикам его качества и масштабам выпуска. Материалы
маркетингового анализа активно привлекаются при
изучении внешних
условий функционирования анализируемого объекта.
1.3.4. Интеграция экономического анализа с другими науками
Сложный и многосторонний характер предмета экономического
анализа деятельности хозяйствующих субъектов обусловил
интегрирование в науке об анализе их деятельности элементов многих

Страницы