Французское предприятие. Учебно-методическое пособие. Бородулина Н.Ю. - 26 стр.

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ТГТУ | Тамбов

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Texte 13. LE NOUVEAU LANGAGE
DE LA PUBLICITÉ
L’avarice, l’orgueil, la colère, la paresse, la gourmandise et surtout le sexe sont de très bons arguments de vente. Mais, déjà, les "créatifs" parient sur le retour
de valeurs plus "morales".
Après avoir terminé avec les réclames "rêves et bons sentiments", la pub d’aujourd’hui, s’est adressée à la "transgression de l’interdit". L’orgueil est flatté
dans de nombreux spots. Dans les pubs pour automobiles, par exemple, qui encouragent très souvent le sens de l’élitisme et du privilège.
Curiosité typiquement française, l’immoralité s’attaque particulièrement au rayon alimentaire. Les créatifs font de l’avarice un principe. La règle est de ne
jamais partager ses bonbons: "Un Lutti de donné, c’est un Lutti de perdu", enseigne un petit garçon sur les affiches du métro parisien. Et mieux vaut tuer son voisin
que partager son camambert. Un récent spot T.V. pour fromage "Caprice des dieux" montre un couple qui éjecte d’un téléphérique tous les autres passagers. Le
slogan: "Un fromage si doux, si tendre qu’on ne veut le partager qu’à deux".
La paresse, c’est le réflexe de base sur lequel les publicitaires s’appuient pour vendre l’ensemble de l’électroménager.
Le sexe: Il faudrait une encyclopédie pour rendre compte de l’omniprésence dans la pub d’un "Deus Sexus". Le sexe est dans tout!
La colère est exploitée par Findus qui montre à l’affiche un gamin râleur avec un slogan: "Plus croustillant ou je boude". Tans pis pour les mamans.
"La publicité se moque aujourd’hui de l’ensemble des valeurs traditionnelles, estime Blanche Grüng, auteur du premier ouvrage sur les slogans publicitaires
("Les mots de la publicité", Éditions Plus de C.N.R.S.). Les limites des tabous sont chaque jour reculées.
Les créatifs ne vont-ils pas trop loin dans leur cynisme? La plupart d’entre eux expliquent ce choix de la manière suivante: La forte concurrence entre agence
de publicité rend l’effort de différenciation de plus en plus difficile.
À quoi s’ajoute une constante: le goût de l’interdit, du fruit défendu, reste le meilleur moyen pour faire acheter.
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