ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
4
Глава 1. Комплекс маркетинга в розничной торговле
Основой принятия решений хозяйствующим субъектом, способом их
систематизации и упорядочения является комплекс маркетинга. Комплекс
маркетинга представляет собой набор маркетинговых инс трументов,
использование определенной комбинации которых векторно направляет
маркетинговые усилия предприятия на целевом рынке. Сочетание различных
средств маркетинга подбирается так, чтобы достигалось их оптимальное
воздействие в рамках выбранной цели. В различных областях экономики
комплекс маркетинга претерпевает определенные изменения, вызванные
особенностями каждой из них.
Изменения в комплексе маркетинга отражают гибкость маркетингового
подхода к решению конкретных задач и проблем бизнеса, выработке и
достижению поставленных целей, что делает неизбежной трансформацию
традиционных элементов комплекса маркетинга, а также может привести к
появлению его новых составляющих.
1.1. Розничная торговля как вид деятельности
Часто говорят: единственное, что в розничной торговле постоянно – это
перемены, и, конечно, верно, что темп развития этой отрасли постоянно
нарастает. Сегодня, более чем когда-либо раньше, мы становимся свидетелями
появления новых форм розничной торговли, что отчасти является следствием
роста спроса со стороны все более требовательных, опытных и искушенных
потребителей. Возрастает сегментация рынка, внимание различных форматов
розничной торговли фокусируется на потребнос тях конкретных групп
потребителей. Следствием этих процессов стало формирование более сложной
среды, в которой функционирует розничная торговля.
Если раньше особое внимание уделялось брэндам производителей, то в
2000-е гг. мы становимся свидетелями того, как брэнды компаний розничной
торговли смело атакуют брэнды пос тавщиков. Утратили прежде значительную
долю рынка традиционные организации мелких независимых частных торговцев и
кооперативных торговых предприятий. В настоящее время сектор розничной
торговли в развитых странах характеризуется наличием крупномасштабных
разветвленных сетей магазинов, принадлежащих могущественным и
многоопытным организациям.
Постоянное укрупнение предприятий розничной торговли, а также
ужес точающаяс я конкуренция на розничных рынках заставляют компании
розничной торговли изыскивать новые пути развития бизнеса. Не так давно
сформировалась тенденция отхода компаний розничной торговли от ключевого
бизнеса и смещение в сторону такой области, как финансовые услуги.
Другим магистральным направлением развития розничной торговли стало
продвижение розничных операций на новые рынки. Одни участники применяют
стратегию перепрыгивания через границы и обосновываются на соседних рынках,
другие направляют усилия на завоевание рынков в регионах, которые считаются
близкими им по культуре. Нет сомнений, что в последние годы розничная
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- …
- следующая ›
- последняя »
