Составители:
Рубрика:
44
привлекательности малых городов и деревенской жизни
1
. Борьба за
«электронный коттедж», предсказывает Э. Тоффлер, объединит не
только технологов и корпорации, стремящиеся использовать новые
технические возможности, но и широкий спектр других сил — защит-
ников окружающей среды, реформаторов труда в новом стиле, широкую
коалицию организаций, от консервативных церквей до радикальных фе-
министок, и основных политических групп — в поддержку того
, что
может рассматриваться как новое, более удовлетворительное будущее
семьи.
3.3. Тоффлер об информационной сфере, демассификации
масс-медиа и появлении интерактивных сетей
Рассматривая тенденции развития средств массовой информации,
Э. Тоффлер отмечает повышение их интерактивности благодаря вне-
дрению новых сетевых компьютерных технологий. Он утверждает, что
наступает эпоха не массовых средств информации, при этом
наряду с
новой техносферой появляется новая инфосфера, и это будет иметь
далеко идущие последствия во всех сферах жизни, включая наше соз-
нание. Э. Тоффлер акцентирует внимание на явлении, которое он на-
звал «демассификацией масс-медиа»
2
. Тенденции демассификации
масс-медиа Тоффлер иллюстрирует описанием процесса постепенного
снижения тиражей американских и британских «больших газет», кото-
рый зафиксирован в 1970-х гг. Тот же процесс происходит и с «боль-
шими журналами», в частности, при росте населения США с 1970 по
1977 гг. на 14 млн человек, общий тираж основных 25 американских
журналов упал на
4 млн экз. Одновременно с этим в США произошел
буквально взрыв интереса к мини-журналам и газетам. «Такие потери,
отмечает Э. Тоффлер, объясняются не только расцветом телевидения.
Каждая ежедневная массовая газета встречает все большую конкурен-
1
См.: Там же. С. 320 – 340.
2
См.: Там же. С. 266 – 277.
45
цию со стороны набирающих силу малотиражных еженедельников,
газет, выходящих два раза в неделю, так называемых «газет для по-
требителей», служащих не для столичного потребительского рынка, а
в округе и общинам внутри него и дающих более узкую рекламу и
новости. Полностью насытив рынок, крупные столичные ежедневники
находятся в глубоком кризисе, менее массовые
издания заменяют их»
1
.
Демассификация затрагивает не только печатные издания — происхо-
дит постоянный рост количества радиостанций, которые начинают
обращаться к своей собственной аудитории. У централизованного те-
левещания появился мощный конкурент — системы кабельного теле-
видения, которые параллельно с показом видео начинают транслиро-
вать местные новости. Э. Тоффлер в своей книге зафиксировал первые
эксперименты по реализации
интерактивных сетей на базе систем ка-
бельного телевидения, которые позволяли не только смотреть про-
граммы, но и общаться с различными службами
2
. Это японская систе-
ма «Hi-Ovis», смонтированная с использованием волоконно-
оптических линий связи в 160 домах одного из районов Осаки и
управляемая компьютером. У каждого пользователя телевизор был
оснащен микрофоном и телекамерой. Эта система еще в 1970-х гг.
позволяла обеспечивать видеоконференцсвязь, индивидуальный про-
смотр видеопрограммы из банка видеокассет и др. услуги.
Другая экспериментальная
система была реализована в Коламбусе
(штат Огайо, США). По характеристике Э. Тоффлера, система «Qube»
— это самая разработанная, коммерчески окупаемая, двусторонняя
кабельная система в мире, которая предоставляет возможность поль-
зоваться 30 специализированными телеканалами. Пользователю дается
аппарат, похожий на калькулятор с помощью которого он может со-
единиться со станцией. Зритель, нажав так называемую «горячую
кнопку», может соединиться со студией и ее компьютером. Интерак-
1
Там же. С. 267 – 268.
2
См.: Там же. С. 272 – 274.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 21
- 22
- 23
- 24
- 25
- …
- следующая ›
- последняя »
