Управление качеством продукции. Цой Г.А. - 51 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

53
практикой, по охране прав потребителей, контролю за монополиями, а
также гражданскими уголовными кодексами. Наиболее летально Пра-
вила конкуренции изложены в ст. 85, 86 и 91 Римского договора о соз-
дании Европейского экономического сообщества. В соответствии с
этими статьями запрещаются любые соглашения между предприятиями,
имеющими целью воспрепятствовать, ограничить или нарушить конку-
ренцию, внутри Европейского сообщества. В связи с этим можно выде-
лить три основных пути конкурентной борьбы производителей, соот-
ветствующих рассмотренным ситуациям.
1. Конкуренция за счет снижения цен при общем низком качестве
продукции. Этот путь возможен при ситуации, когда Ц > С. Этот пери-
од наблюдался после Второй мировой войны. Рынок потреблял все, что
производилось. Массовость такой ситуации характерна также для госу-
дарств с распределительной системой производства и потребления. Од-
нако и в этих условиях конкурентной борьбы производитель с низким
качеством продукции при ее сравнительно высокой стоимости обречен
на провал. Конкурентная борьба, если она имеет место, ведется в основ-
ном за снижение цен при общем сравнительно низком качестве продук-
ции.
2. Конкуренция за счет повышения ценности (качества) про-
дукта при соответствующей его стоимости. По мере насыще-
ния рынка и повышения жизненного уровня потребитель становится
более разборчивым и готов заплатить больше за ценный продукт.
Производитель повышает ценность продукта за счет:
применения новейших технологий и более качественного сырья;
сужения специализации производства с одновременным расшире-
нием ассортимента специализированного продукта;
повышения качества.
Если фирма традиционно имеет свою нишу на рынке, она увели-
чивает ценность своей продукции с увеличением ее стоимости. При
этом введение новых технологий и совершенствование старых хотя и
требуют дополнительных инвестиций, но стимулируются повышением
требований потребителя, который готов платить больше за более высо-
кое качество продукта.
Подобный путь конкурентной борьбы был характерен для мировой
экономики 60-х годов XX в. Такое положение с удовлетворением требо-
ваний потребителя характерно в основном для нейтральной ситуации,
когда ценность равна стоимости, и поэтому одновременное повышение
и ценности, и стоимости не может обеспечить стабильную и долго-
временную прибыль предприятию.

Страницы