Составители:
Рубрика:
28
темы взаимосвязаны очень тесно, при других – могут работать автономно друг
от друга.
Возможности корпоративного сайта в качестве универсального марке-
тингового инструмента можно обобщить следующим образом:
одновременный доступ к информации большого числа деловых посети-
телей;
доступ к информации в любое удобное для профессиональных посети-
телей время;
широкая география и высокая скорость распространения информации;
обеспечение актуальности, многоуровневой детализации, различных
форм подачи маркетинговой и иной информации;
облегчение поиска, выборки и сортировки нужной информации;
возможность предоставления различной информации для каждой целе-
вой группы;
интеграция в реальном режиме времени офисных систем управления
предприятием;
анализ реакции на конкретный информационный блок, на отдельные со-
общения провайдера, его предложения;
стимулирование интерактивных действий со стороны целевой аудито-
рии;
облегчение работы по формированию постоянной аудитории-клиентуры
сайта и ее информированию (например, с помощью списков рассылки);
сбор маркетинговых, статистических и иных данных явными и неявны-
ми способами для их дальнейшего анализа и разработки соответствую-
щих рекомендаций;
информационная поддержка деловых клиентов, организация службы
оперативной помощи, публикация ответов на часто задаваемые вопросы
(FAQ – frequently asked questions);
модернизация информации на основе анализа коммуникационной стати-
стики с последующим отслеживанием результатов преобразований;
фокусировка рекламных сообщений: по регионам, по сотрудникам опре-
деленных компаний, по времени посещений, по тому, с какого сайта (по
какой ссылке) посетитель пришел на сайт;
мониторинг реакции на любые коммуникационные проявления;
отсутствие заведомо негативного восприятия электронной формы рек-
ламы.
Расширение возможностей и получение преимуществ при наличии корпора-
тивного сайта очевидны, однако следует обратить внимание на следующие аспек-
ты:
максимальную отдачу можно получить только в случае гармоничной инте-
грации корпоративного сайта с другими инструментами рекламы и марке-
тинга;
реализация сайта в первоначальном варианте не всегда помогает решить сра-
зу все задачи. Поэтому очень важно осуществлять анализ и модернизацию
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 26
- 27
- 28
- 29
- 30
- …
- следующая ›
- последняя »
