Сетевая экономика. Учебное пособие. Цуканова О.А - 35 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

Университет ИТМО | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

35
3.3. PR-мероприятия в Интернете
Правильно спланированные и реализованные PR-мероприятия в сети могут
стать достаточно эффективными для предприятия и стимулируют рост эффек-
тивности функционирования его интернет-ресурса. Под связями с обществен-
ностью (PR) подразумевается неличное и не оплачиваемое стимулирование
продвижения товара посредством распространения о нем коммерчески важных
сведений в различных средствах массовой информации. При этом освещение
продукта или компании независимым изданием может быть гораздо эффектив-
ней, чем реклама, нацеленная на ту же аудиторию, в связи с тем, публикация
вызывает больше доверия по сравнению с оплаченной рекламой.
К PR – мероприятиям в Интернете можно отнести:
публикацию новостей, пресс-релизов и коммерчески важных сведений в
интернет-СМИ, а также на специализированных и тематических серве-
рах;
осуществление контакта с представителями традиционных СМИ по-
средством Интернет;
работа с аудиторией в on-line конференциях, дискуссионных листах,
рассылках;
проведение в сети различных лотерей, конкурсов.
В настоящее время в Интернете присутствует значительное количество но-
востных и информационных сайтов, публикующих различного рода сведения,
которые интересны и полезны посетителям.
В международной практике существуют специализированные интернет-
службы по распространению пресс-релизов среди журналистов, а также по-
добные услуги оказывают некоторые агентства интернет-рекламы.
Адресатами пресс-релизов могут быть новостные сайты, журналисты, ис-
пользующие сеть как источник новостей, специализированные сайты, перио-
дические on-line издания.
В качестве PR-мероприятия в сети может использоваться спонсорство того
или иного сайта или его определенного раздела.
Такого рода мероприятия предусматривают:
размещение логотипа и надписи типа «sponsored by» на главной или на
всех страницах сайта;
проведение опросов или анкетирования для спонсора на спонсируемом
сайте;
организацию лотерей и конкурсов;
публикацию информации о хозяйственной деятельности спонсора.
Для «оживления» страницы используются информеры, представляющие
определенный блок на странице сайта, который показывает информацию и по-
стоянно обновляется (курсы валют, погода, новости и др.). Информер обычно
берет информацию из другого сайта.
Партнерские программы (affiliate programs) организуют обоюдно выгод-
ное размещение на страницах контентов гиперссылок. За посетителей, при-
шедших на сайт через гиперссылку сайта-партнера или осуществивших покуп-

Страницы