ВУЗ:
Составители:
37
37
ПРИЛОЖЕНИЕ З
Образец
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ..……………………………………………………………………. 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО ЦЕНО ОБР АЗО-
ВАНИЯ ……………………………………………………………………….
4
1.1. Понятие, роль и функции цены на рынке …………………………….. 4
1.2. Вид ы и структура цен ……………………………………………….…. 7
1.3. Факторы маркетингового ценообразования ………………………….. 18
1.3.1. Производственные факторы ценообразования ……………….. 21
1.3.2. Спрос как фактор ценообразования …………………………… 22
1.3.3. Уровень конкурентности рынка как фактор ценообразования….. 26
1.3.4. Свойства товара как фактор ценообразования
……………….. 30
1.3.5. Управляемость канала товародвижения как фактор ценообра-
зования …………………………………………………………...
34
1.3.6. Государственный контроль как фактор ценообразования …… 36
1.3.7. Стратегическая цель фирмы как регулятор ценовой
политики………………………………………………………….
37
1.4. Выводы ………………..………………………………………………… 37
2. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ……………. 38
2.1. Методы ценообразования……………………………………………… 39
2.1.1. Методы, ориентированные на затраты ….…………………….. 39
2.1.2. Методы, ориентированные на спрос…………………………… 42
2.1.3. Методы, ориентированные на конкурентов ...………………… 43
2.1.4. Методы – микс (синтетические) ……………………………….. 45
2.2. Стратегии ценообразования
………………………….………………... 46
2.3. Практичес кие приемы маркетингового ценообразования …………... 48
2.4. Выводы ………………………………………………………………….. 50
3. РАЗРАБОТКА ПОЛИТ ИКИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ПРЕД ПР И-
ЯТИИ ОАО «ДЕТАЛЬ – СЕРВИС»…………...….………………………...
50
3.1. Характеристика предприятия ОАО «Деталь – Сервис» ……………... 50
3.2 Анализ финансового состояния предприятия ………………………… 52
3.3. Анализ себестоимости товарно й продукции ………………….……… 54
3.4. Анализ динамики цен ………………………………………….….…… 56
3.5. Рекомендации по совершенствованию политики ценообразования
ОАО «Деталь – Сервис»………………………………………………..
62
3.6. Выводы ………………………………………………...………………... 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………………………. 70
БИБЛ ИОГР АФ ИЧЕСКИЙ СПИСОК..………………………………………… 72
ПР ИЛОЖЕНИЯ …………………………………………………………………. 75
ПР ИЛОЖЕНИЕ 1. Группировочная ведомость ………….……………….. 76
ПР ИЛОЖЕНИЕ 2. Рентабельность продукции ОАО «Деталь – Сервис»
в 2000-м году ……………….…………………………..
81
