Инновационный менеджмент. Дорофеев В.Д - 64 стр.

      T1.4 – спад производства.
      Проектирование нового продукта (точка А) должно начаться в тот
момент времени, чтобы обеспечить его освоение (точка В) до падения
спроса на господствующую модель. Для сохранения массы прибыли
фирмы на оптимальном уровне рекомендуется точку перехода с одной
модели на другую (точка C) устанавливать на половине программы
выпуска нового продукта – правило «50 на 50». В этом случае
одновременно будут выпускаться старая и новая модели товара примерно
в одинаковых количествах.
      В общем случае можно предложить следующую последовательность
расчета жизненного цикла инновации:
     1. Построение кривой ЖЦТ для господствующего товара (II) на
основании данных о:
        • динамике масштаба производства товара по предшествующим
   годам;
        • динамике сбыта товара по предшествующим годам;
        • динамике прибыльности по предшествующим годам;
        • прогнозе сбыта, прибыльности товара на ближайшие несколько
   лет на основе сценариев развития будущего;
     2. Построение кривой ЖЦТ для перспективного товара (III) на
основании данных о:
        • планируемой длительности фаз инновационного процесса
   перспективного товара;
        • длительности фаз инновационного процесса товара-аналога в том
   случае, если данные по проектируемому товару отсутствуют;
        • прогнозе сбыта товара в динамике на ближайшие годы;
     3. Корректировка ЖЦТ перспективного товара с учетом следующих
коэффициентов:      конкурентоспособности      (К1)  –   чем    больше
конкурентоспособность, тем короче ЖЦ господствующей модели;
количества конкурентов (К2) – чем их больше, тем меньше жизненный
цикл; технической сложности (К3) – чем товар сложней, тем длиннее
цикл; наличия опыта производства товара (К4) – чем больше опыт, тем
короче цикл; гибкости производственных технологий (К5) – чем
технология легче перестраивается, тем короче цикл; научно-технической
динамики отрасли (К6) – чем динамичней отрасль, тем короче цикл.
     4. Определение точки перехода с одной модели на другую. Не во всех
случаях, возможно, перейти на новую модель по классическому варианту
“50/50”.




                                  64