Инновационный менеджмент. Дорофеев В.Д - 73 стр.

институт промышленной собственности и инноватики, государственное
высшее учебное заведение – Российский институт интеллектуальной
собственности.

                        3.2.2. Рынок инноваций
      Рынок инноваций – это собственно рынок товаров и услуг. Здесь и
далее он рассматривается как рынок монополистической конкуренции, то
есть рынок с большим числом продавцов, предлагающих схожие, но не
идентичные      товары.   Такой    рынок    является    стимулом    для
совершенствования и развития фирмы на основе инноваций.
      Большое значение для победы в конкурентной борьбе на рынке
инноваций имеют три фактора:
        • активная инновационная стратегия;
        • привлечение достаточного объема инвестиций;
        • эффективная маркетинговая деятельность.
      Кроме того, на этапе выхода инновации на потребительский рынок
существует проблема “вторжения” нового продукта, который является
непривычным для покупателя.
      Существуют две стратегии "вторжения":
        • программируемое        внедрение,     когда       потребитель
   приспосабливается к новшеству. Маркетинг при этом направлен на
   информирование потребителя о новых свойствах товара и убеждение
   его в преимуществах товара. Необходимо также организовать обучение
   потребителей правильному обращению с товаром;
        • адаптивное внедрение, когда в инновацию вносятся изменения,
   чтобы она была принята потребителем.
      Рынок инноваций характеризуется повышенным риском, как для
производителей продукции, так и для ее потребителей.
      Риск для производителей нового товара существует в следующих
видах:
        • Производственный риск, который связан с невозможностью
   материализации инновации по производственным причинам, например,
   из-за    несовершенства    технологии,    отсутствия    необходимых
   специалистов, ошибок, заложенных в конструкции изделия.
        • Коммерческий риск, заключается в недополучении ожидаемой
   суммы прибыли от реализации нового товара. Причины этого также
   могут быть различны – ошибочные прогнозы объема спроса, изменения,
   произошедшие во внешней среде, изменения конъюнктуры рынка.
        • Риск конкуренции – опережение конкурентами в освоении и
   выпуске нового товара, что переводит фирму в разряд отстающих.


                                  73