Основания теории трансформационной экономики. Дьяченко А.В. - 74 стр.

áîëüøèíñòâå ïðîäóêöèÿ íîâàÿ, òî åñòü îòëè÷íàÿ îò äðóãèõ íàëè-
÷èåì ó íåå èëè äîïîëíèòåëüíûõ ïîòðåáèòåëüñêèõ õàðàêòåðèñòèê,
èëè ïðåèìóùåñòâ ïî ñòîèìîñòíûì ïàðàìåòðàì» [22, c. 38]. Ïîýòî-
ìó îáû÷íî âûäåëÿþò äâà âèäà êîíêóðåíòíûõ ïðåèìóùåñòâ:
     • Íèçêèå èçäåðæêè (ñíèæåíèå èçäåðæåê ñîïðîâîæäàåòñÿ ñíè-
æåíèåì ñåáåñòîèìîñòè, ÷òî, ïðè ïðåæíåé öåíå, ïîçâîëÿåò ïîâû-
ñèòü ïðèáûëü).
     • Äèôôåðåíöèàöèÿ, òî åñòü âíåäðåíèå íîâûõ ïîòðåáèòåëü-
íûõ ñâîéñòâ, ïîâûøàþùèõ êà÷åñòâî, óäîáñòâî è óäîâîëüñòâèå
ïðè èñïîëüçîâàíèè ïðîäóêöèè (íîâûå ñâîéñòâà ïîçâîëÿþò ïî-
âûñèòü öåíó òîâàðà, ÷òî, ïðè ïðåæíåé ñåáåñòîèìîñòè, îáåñïå-
÷èâàåò ïîâûøåíèå ïðèáûëè).
     Èñòî÷íèêè êîíêóðåíòíûõ ïðåèìóùåñòâ ïîäðàçäåëÿþò íà äâà
êëàññà:
     Íèçêîãî ïîðÿäêà, êîòîðûå îáû÷íî ïîçâîëÿþò ïîëó÷èòü ñíè-
æåíèå èçäåðæåê (äåøåâàÿ ðàáî÷àÿ ñèëà; äåøåâîå ñûðüå; âíåäðå-
íèå ýôôåêòèâíûõ òåõíîëîãèé êîíêóðåíòîâ; èñïîëüçîâàíèå äðó-
ãèõ îáùåäîñòóïíûõ ôàêòîðîâ ïðîèçâîäñòâà).
     Âûñîêîãî ïîðÿäêà, êîòîðûå îáû÷íî ïîçâîëÿþò ïîëó÷èòü êàê
ñíèæåíèå èçäåðæåê, òàê è äèôôåðåíöèàöèþ ïðîäóêöèè (ïàòåí-
òû; ðåïóòàöèÿ; òåñíûå îòíîøåíèÿ ñ êëèåíòàìè; èñïîëüçîâàíèå
äðóãèõ ðàçâèòûõ ôàêòîðîâ ïðîèçâîäñòâà è õàðàêòåðèñòèê äåòåð-
ìèíàíòîâ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè).

13.5. Êîíêóðåíòíûå ñòðàòåãèè. Ïðèìåðû èõ ðåàëèçàöèè
     Êîíêóðåíòíûå ñòðàòåãèè îïðåäåëÿþòñÿ:
     • Âèäîì êîíêóðåíòíîãî ïðåèìóùåñòâà (íèçêèå èçäåðæêè
èëè äèôôåðåíöèàöèÿ).
     • Ñôåðîé äîñòèæåíèÿ êîíêóðåíòíîãî ïðåèìóùåñòâà (øè-
ðîêàÿ èëè óçêàÿ öåëü, íà êîòîðóþ îðèåíòèðîâàíà ôèðìà â ïðå-
äåëàõ îòðàñëè).
     Òàáëèöà 13.1 èëëþñòðèðóåò òèïîâûå êîíêóðåíòíûå ñòðàòå-
ãèè. Îáû÷íî ðåøàþòñÿ âîïðîñû: êîíêóðèðîâàòü ïî øèðîêîìó
ôðîíòó ëèáî íàöåëèòüñÿ íà îäèí ñåêòîð ðûíêà? Îáåñïå÷èâàòü
êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòü ñâîèõ òîâàðîâ áëàãîäàðÿ ìèíèìàëüíûì
èçäåðæêàì ëèáî äèôôåðåíöèàöèè òîâàðà?
     Ïðèìåð. Àìåðèêàíñêèå è ÿïîíñêèå ôèðìû îáû÷íî âûïóñ-
êàþò ãàììó ìàøèí ðàçíîãî êëàññà, ãåðìàíñêèå æå («ÁÌ», «Äàé-
ìëåð Áåíö») ñïåöèàëèçèðóþòñÿ íà ìîùíûõ, ñêîðîñòíûõ, äîðî-
74