Введение в Интернет. Дзюбенко А.Л. - 59 стр.

                    информация интересует рекламодателей. Интернет позволяет посчитать
                    многие статистические характеристики сайта с большой точностью.
                    Для этого можно воспользоваться услугами счетчиков или проанализиро-
                    вать логи своего сервера.
                        Логи. Логи сервера – специальные файлы, в которых протоколируют-
                    ся все действия пользователя на сайте. Обработав логи, можно и
                    получить сводные цифры, и изучить закономерности поведения групп
                    пользователей, и оценить эффективность рекламной кампании.
                        Обычно используют такие сводные показатели, как IP, cookie и
                    хиты. Некоторые сайты измеряют свой трафик в "уникальных посетителях"
                    или "уникальных посещениях". Поскольку такой общепринятой меры
                    не существует, стоит уточнить, что именно имеется в виду.
                        Интересную информацию дает изучение рефереров (referer)
                    – адресов страниц (URL), с которых к вам приходили пользователи.
                    Можно увидеть, кто сослался на ваш сайт, по каким запросам, в каких
                    поисковых системах он находится, работает ли реклама.
                        Хороший показатель качества сайта и того, насколько он нравится
                    посетителям, – среднее время, проведенное пользователем на сайте.
                    Этот показатель особенно актуален при проведении рекламной компании,
                    поскольку позволяет узнать, приходят ли по рекламе именно те пользователи,
                    которые вам нужны. Так, если большинство пользователей, кликнув
                    по баннеру и попав к вам на сайт, сразу уходят – возможно, реклама
                    неудачно подана. Если среднее время, проводимое пользователем
                    на сайте, менее двух минут – это довольно плохо, а если более шести
                    – это очень хорошо.
                        Посещаемость (синоним - трафик, от англ. traffic – уличное движение).
                        Привлекательность сайта или раздела сайта для рекламодателя
                    в значительной степени зависит от того, сколько разных людей посещают
                    его за единицу времени. Первый вопрос, который задается рекламной
                    площадке, – "А какая у вас посещаемость?". Следует учесть, что
                    способов однозначного измерения количества уникальных посетителей
                    (физически разных людей) в интернете нет и не может быть. Обычно
                    для оценки их числа используются IP или Cookie.
                        На сегодняшний день в Рунете (Российский Интернет) сайты с
                    трафиком менее 1000 человек в день, как правило, не рассматрива-
                    ются в качестве самостоятельных рекламных площадок. Поэтому такие
                    сайты (в большинстве своем) являются участниками рекламных

                                                       59




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com