Маркетинг. Методические указания. Ерофеева Н.А. - 14 стр.

   должна делать фирма для того, чтобы вновь возвратить своего
   потерянного потребителя?

                              Задача 7.
1. Фирма «Балтмебель» производит мебель в широком ассортименте
   имеет ряд фирменных магазинов и стремится к возможно более
   широкому охвату рынка мебели. Основные цели фирмы – сохранение
   устойчивого положения на рынке, поддержание положительного
   имиджа в глазах потребителей, рост прибыли. Проведите сегментацию
   рынка и определите ассортимент, необходимый для удовлетворения
   потребностей возможно более широких слоев потребителей. Укажите
   наиболее перспективные по сбыту направления торговли.
2. Выберите одну из известных в мире торговых марок и на ее примере
   покажите роль качества, дизайна, упаковки товара и услуг по его
   поддержке в сообщении покупателям о его ценности и выделении
   товара среди конкурентной продукции.

                                Задача 8.
1. Назовите, какая форма маркетинговой коммуникации может быть
    использована в каждой из следующих ситуаций:
а) мировое турне известной рок-группы;
б) создание новой мобильной коммуникационной системы;
в) открытие нового магазина розничной сети на окраине города;
г) Набор группы слушателей курса лекций по маркетингу экономическим
факультетом университета.

2. Фирма занимается издательской деятельностью. Она производит
   широкий ассортимент печатной продукции. Проведите сегментацию
   потребителей фирмы и сформулируйте стратегию маркетинга по
   совершенствованию товара фирмы.

                              Задача 9.
1. Производители потребительских товаров часто сталкиваются с
   проблемой побочных продуктов производства – бракованные товары,
   качество которых не идеально, и которые не отвечают требованиям
   розничных продавцов или потребителей. Однако для таких товаров
   существует рынок. Какую стратегию ценообразования следует
   использовать?
2. Фирма «Мечта» производит широкий набор кондитерских изделий.
   Какие группы товаров Вы могли бы выделить для данного профиля?
   На какие сегменты потребителей Вы бы посоветовали
   ориентироваться фирме? Выберите какой-либо товар для проведения
   исследования и проведите сегментацию потребителей этого товара.




                                14