Маркетинг. Методические указания к изучению курса. Ерофеева Н.А. - 13 стр.

2 Опишите и сопоставьте различие в покупательском поведении потребителей
  при покупке следующих товаров: персонального компьютера, альбома
  классической музыки, кроссовок и йогурта.

                                   Задача 4.
1. Вы проводите маркетинговое исследование с целью усовершенствования
   предоставляемых Вашим банком (или предприятием по выбору) услуг. Какова
   программа Ваших действий? Разработайте макет опросной анкеты, которую бы
   вы использовали в ходе исследования.
2. Как, по-вашему, какой подход к сегментированию своих рынков могли бы
   применить компании, предоставляющие финансовые услуги и каким образом
   они могли бы реализовать маркетинговые стратегии на выбранных целевых
   рынках?

                                  Задача 5.
1. Вы знакомы с сезонными распродажами, проводимыми в одно и то же время
   года. Примерами могут быть “летняя распродажа”, “новогодняя распродажа”.
   Почему различные торговцы проводят эти распродажи каждый год? Было ли бы
   эффективно проводить распродажи не в традиционное время, чтобы отличаться
   от конкурентов? Насколько эффективны стратегии установления цен со
   скидками?
2. Фирма “Мастер” производит широкий ассортимент хозяйственных товаров для
   ремонта помещений. Проведите сегментацию потребителей фирмы и
   сформируйте ассортимент товаров, удовлетворяющий потребности возможно
   более широкого ряда сегментов.

                                  Задача 6.
1. Примите решение о том, какая стратегия распределения – интенсивная,
    селективная или эксклюзивная – применяется для распределения следующих
    товаров и почему:
а) часы;
б) автомобили;
в) престижные модели женской и мужской одежды;
г) бытовая техника;
д) шоколадные батончики, мороженое.

2. Опишите ситуацию, при которой вы стали “потерянным потребителем”.
   Почему вы прекратили покупать товар фирмы? Что должна делать фирма для
   того, чтобы вновь возвратить своего потерянного потребителя?

                                 Задача 7.
1. Фирма “Балтмебель” производит мебель в широком ассортименте имеет ряд
   фирменных магазинов и стремится к возможно более широкому охвату рынка
   мебели. Основные цели фирмы – сохранение устойчивого положения на рынке,
   поддержание положительного имиджа в глазах потребителей, рост прибыли.
   Проведите сегментацию рынка и определите ассортимент, необходимый для
   удовлетворения потребностей возможно более широких слоев потребителей.
   Укажите наиболее перспективные по сбыту направления торговли.

                                    13