Составители:
Рубрика:
5. Наличия заменителей
.
Могут ли покупатели данного рынка свободно переключиться на
другие виды продукции и услуги, которые бы в равной степени
удовлетворяли их потребности? Либо они не в состоянии этого сделать,
поскольку на данном рынке нет товаров - заменителей. Например,
такими заменителями, альтернативными при совершении поездки
являются автомобили, автобусы, поезда и другие средства транспорта.
Все перечисленные черты являются аспектами рыночной структуры
и, как правило, оказывают влияние на поведение и эффективность
компаний.
Существуют 4 основные модели рыночных структур, которые
помогают понять характер и степень конкуренции на различных рынках
(рис. 22).
Совершенная Монополистическая Олигополия
Монополия
конкуренция конкуренция
Уменьшающаяся конкуренция
Рис. 22
Во всех этих моделях предполагается, что компании стремятся
максимально увеличить свои прибыли
, т.е. добиться максимальной
разницы между общими издержками и общей выручкой (или, другими
словами, чтобы предельные издержки равнялись предельной выручке:
MC = MR).
Экономическая теория, лежащая в основе правила максимизации
прибыли, была разработана во время промышленной революции (XIX
в.), когда развитие промышленности осуществлялось
предпринимателями, которые не просто рисковали капиталом,
финансируя деятельность предприятий, а и контролировали его и
занимались его управлением.
С появлением в последующем акционерных компаний, в которых
право на владение и контроль разделены (акционеры владеют, а
директора управляют), более современные теории о предприятии
утверждают, что зачастую ориентация исключительно на максимизацию
прибылей является неприемлемой.
Условно эти теории называют управленческой, поведенческой и
организационной. Согласно управленческой теории
, основной
поведенческий мотив компаний на рынке заключается в том, чтобы
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 108
- 109
- 110
- 111
- 112
- …
- следующая ›
- последняя »
