Международные экономические отношения. Филиппова И.А. - 30 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

29
шруты транспортировки, возможности использования инфраструктуры страны и
фирмы-импортера, целесообразность привлечения посредников, а при необходимости -
создания собственной сети сбыта торговых представительств, дистрибьюторских,
дилерских структур, магазинов, складов и т.п.
Для продвижения товаров на внешний рынок или закупаемых по импорту
требуются гибкая комбинация методов рекламы, развитие индивидуальной продажи,
материально-денежное поощрение посредников и собственных продавцов. Ценовая
политика, система расчетов и коммерческого кредита должны создавать условия,
привлекательные особенно для заграничной, а также для отечественной клиентуры,
приобретающей иностранные товары и услуги.
Безусловно, важнейшей составляющей внешнеэкономической деятельности, тем
более необходимой в сфере МЭО, является
анализ конкуренции.
Следует специально
подчеркнуть, что в МЭО, на международном рынке особое значение придается
требованиям по исключению недобросовестной конкуренции и недопущению
злоупотреблений доминирующим положением на рынке. Это тем более важно,
поскольку конкуренция в международной торговле много жестче, чем на внутреннем
рынке.
Для достоверного выявления и оценки конкурентоспособности продукции и
позиций конкурентов, определения своих сравнительных преимуществ выходу на
внешний рынок должно предшествовать изучение продукции конкурентов, в том числе
с учетом потребительских вкусов и предпочтений данного сегмента рынка, а также
общей картины деятельности конкурирующих фирм (так называемый фирменный
анализ): экономического и финансового положения, имиджа, целей на конкретном
рынке, особенностей производственной деятельности и управления, применяемых
методов маркетинга, возможных стратегических решений. Специального внимания
заслуживает вопрос использования вариантов неценовой конкуренции. Задача
позиционирования, овладения рыночной нишей крайне актуальна в условиях жесткой
международной конкуренции.
Механизм МЭО требует обеспечения вытекающей из анализа конкуренции
маркетинговой политики планирования будущих товаров и услуг, т. е. выработки и
реализации концепции модернизации сегодняшней и создания новой продукции исходя
из показателей жизненного цикла в его международном применении. Это касается
собственно товара, его упаковки, товарного знака, сервисных условий и т.д.
Включению фирмы в мирохозяйственные связи должно сопутствовать
экономически благоприятное сочетание ресурсов, используемых для экспортного
производства. Конкурентоспособность предприятия в МЭО может быть обеспечена при
прочих равных условиях благодаря преимуществам в доступности и дешевизне
ресурсов, производственных технологиях, информационных средствах.
Поскольку предприятия - потребители ресурсов и население любой страны
приобретают и импортируемую продукцию, важно обоснованное

Страницы