Малый бизнес. Франовская Г.Н. - 14 стр.

UptoLike

Составители: 

ɜɚɬɶ ɭɦɟɧɶɲɟɧɢɹ ɩɨɤɭɩɧɨɣ ɰɟɧɵ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ, ɟɫɥɢ ɷɬɢ ɫɜɟɞɟɧɢɹ ɧɟ ɛɵɥɢ
ɭɤɚɡɚɧɵ ɜ ɞɨɝɨɜɨɪɟ ɩɪɨɞɚɠɢ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ (ɢɥɢ ɟɝɨ ɱɚɫɬɢ). ɉɪɟɞɩɪɢɹɬɢɟ
ɫɱɢɬɚɟɬɫɹ ɩɟɪɟɞɚɧɧɵɦ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɸ ɫɨ ɞɧɹ ɩɨɞɩɢɫɚɧɢɹ ɩɟɪɟɞɚɬɨɱɧɨɝɨ ɚɤɬɚ
ɨɛɟɢɦɢ ɫɬɨɪɨɧɚɦɢ.
6. ɉɟɪɟɯɨɞ ɩɪɚɜɚ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɧɚ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɟ (ɢɥɢ ɟɝɨ ɱɚɫɬɶ). Ƚɨ-
ɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɚɹ ɪɟɝɢɫɬɪɚɰɢɹ ɩɪɚɜɚ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɧɚ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɟ (ɢɥɢ ɟɝɨ
ɱɚɫɬɶ) ɧɟɩɨɫɪɟɞɫɬɜɟɧɧɨ ɩɨɫɥɟ ɩɟɪɟɞɚɱɢ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ (ɟɝɨ ɱɚɫɬɢ) ɩɪɨɞɚɜ-
ɰɨɦ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɸ.
Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ (ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɚɹ ɤɨɧɰɟɫɫɢɹ)
Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ (ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɚɹ ɤɨɧɰɟɫɫɢɹ) – ɤɨɧɬɪɚɤɬɧɚɹ ɫɢɫɬɟɦɚ ɨɪ-
ɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɛɢɡɧɟɫɚ ɩɨɫɪɟɞɫɬɜɨɦ ɩɪɨɞɚɠɢ ɤɪɭɩɧɨɣ ɤɨɦɩɚɧɢɟɣ ɩɪɚɜɚ ɧɚ
ɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ ɬɨɜɚɪɧɵɦ ɡɧɚɤɨɦ ɦɚɥɵɦ ɮɢɪɦɚɦ ɢ ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɹɦ.
Ɏɪɚɧɱɚɣɡɟɪ (ɩɪɚɜɨɨɛɥɚɞɚɬɟɥɶ) – ɤɪɭɩɧɚɹ ɤɨɦɩɚɧɢɹɜɥɚɞɟɥɟɰ ɬɨɪ-
ɝɨɜɨɣ ɦɚɪɤɢ, ɬɨɜɚɪɨɜ ɢ ɭɫɥɭɝ, ɩɪɨɞɚɟɬ ɩɪɚɜɨ ɧɚ ɢɯ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ.
Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢ (ɩɨɥɶɡɨɜɚɬɟɥɶ) – ɦɚɥɚɹ ɤɨɦɩɚɧɢɹ ɢɥɢ ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɶ,
ɩɨɤɭɩɚɸɳɢɟ ɭ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ ɮɪɚɧɲɢɡɭ ɧɚ ɩɪɚɜɨ ɩɪɨɞɚɠɢ ɧɚ ɪɵɧɤɟ ɬɨɜɚɪɨɜ
ɢ ɭɫɥɭɝ, ɢɫɩɨɥɶɡɭɹ ɬɨɪɝɨɜɭɸ ɦɚɪɤɭ ɢ ɦɨɞɟɥɶ ɛɢɡɧɟɫɚ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ.
Ɏɪɚɧɲɢɡɚ (ɮɪɚɧɲɢɡɧɵɣ ɞɨɝɨɜɨɪ ɢɥɢ ɞɨɝɨɜɨɪ ɨ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɟɧɢɢ
ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɚ (ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɣ ɤɨɧɰɟɫɫɢɢ)) – ɞɨɝɨɜɨɪ ɦɟɠɞɭ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɨɦ
ɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ ɧɚ ɩɪɚɜɨ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ ɬɨɪɝɨɜɨɣ ɦɚɪɤɢ ɢ ɦɨɞɟɥɢ
ɛɢɡɧɟɫɚ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ.
ȼ ɞɨɝɨɜɨɪɟ ɨ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɟɧɢɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɚ (ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɣ ɤɨɧɰɟɫ-
ɫɢɢ) ɨɝɨɜɚɪɢɜɚɸɬɫɹ ɜɫɟ ɭɫɥɨɜɢɹ ɜɡɚɢɦɨɞɟɣɫɬɜɢɹ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ ɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ,
ɬɚɤɢɟ ɤɚɤ: ɩɪɟɞɦɟɬ ɞɨɝɨɜɨɪɚ, ɟɝɨ ɫɬɨɢɦɨɫɬɶ, ɫɪɨɤɢ ɩɥɚɬɟɠɟɣ, ɫɪɨɤ ɞɨɝɨɜɨɪɚ
ɢ ɭɫɥɨɜɢɹ ɟɝɨ ɩɪɨɞɥɟɧɢɹ, ɩɪɚɜɚ ɢ ɨɛɹɡɚɧɧɨɫɬɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ ɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ.
ȼɢɞɵ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɚ
ɉɨ ɫɬɟɩɟɧɢ ɜɨɜɥɟɱɟɧɧɨɫɬɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ ɜ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɵɣ ɩɪɨɰɟɫɫ
ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ ɜɵɞɟɥɹɸɬ ɫɥɟɞɭɸɳɢɟ.
1. Ɍɨɜɚɪɧɵɣ. Ɏɪɚɧɱɚɣɡɟɪ ɩɪɨɞɚɟɬ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ ɮɪɚɧɲɢɡɭ ɧɚ ɩɪɨɞɚɠɭ
ɝɨɬɨɜɨɝɨ ɬɨɜɚɪɚ. Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢ ɩɨɤɭɩɚɟɬ ɭ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ ɬɨɜɚɪɵ ɢ ɩɟɪɟɩɪɨɞɚɟɬ
ɢɯ ɩɨɞ ɟɝɨ ɬɨɪɝɨɜɨɣ ɦɚɪɤɨɣ. ɂɫɩɨɥɶɡɭɸɬ ɷɬɨɬ ɜɢɞ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɚ ɩɪɚɤɬɢɱɟ-
ɫɤɢ ɜɫɟ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɢ, ɨɛɥɚɞɚɸɳɢɟ ɡɚɳɢɳɟɧɧɨɣ ɬɨɪɝɨɜɨɣ ɦɚɪɤɨɣ. ɇɚ-
ɩɪɢɦɟɪ, ɪɵɧɨɤ ɷɥɟɤɬɪɨɬɨɜɚɪɨɜ ɛɵɬɨɜɨɣ ɬɟɯɧɢɤɢ, ɜɵɱɢɫɥɢɬɟɥɶɧɨɣ ɬɟɯɧɢɤɢ,
ɤɨɫɦɟɬɢɤɢ ɢ ɬ. ɞ.
2. ɉɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɵɣ. Ɏɪɚɧɱɚɣɡɟɪ ɩɪɨɞɚɟɬ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ ɮɪɚɧɲɢɡɭ ɧɚ
ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨ ɬɨɜɚɪɨɜ ɢ ɢɯ ɫɛɵɬ, ɧɨ ɢɫɩɨɥɶɡɭɹ ɫɵɪɶɟ ɢ ɦɚɬɟɪɢɚɥɵ, ɤɭɩɥɟɧ-
ɧɵɟ ɭ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ. ȼ ɷɬɨɣ ɫɢɫɬɟɦɟ ɪɚɛɨɬɚɸɬ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɢ ɛɟɡɚɥɤɨɝɨɥɶ-
ɧɨɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ (Coca-Cola, Pepsi-Cola, Schweppes), ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɩɨ ɩɪɨɢɡɜɨɞ-
ɫɬɜɭ ɩɪɨɞɭɤɬɨɜ ɩɢɬɚɧɢɹ (Mars, Danone, Nestle), ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɩɨ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɭ
ɤɨɫɦɟɬɢɤɢ ɢ ɛɵɬɨɜɨɣ ɯɢɦɢɢ (Procter & Gamble) ɢɞɪ.
3. Ⱦɟɥɨɜɨɣ (ɛɢɡɧɟɫ-ɮɨɪɦɚɬ). Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢ ɩɨɤɭɩɚɟɬ ɭ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ ɥɢ-
ɰɟɧɡɢɸ ɧɚ ɜɢɞ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ, ɩɨɥɭɱɚɹ ɩɪɚɜɨ ɧɚ ɨɬɤɪɵɬɢɟ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɝɨ
14
���� ���������� �������� ���� �����������, ���� ��� �������� �� ����
������� � �������� ������� ����������� (��� ��� �����). �����������
��������� ���������� ���������� �� ��� ���������� ������������� ����
������ ���������.
      6. ������� ����� ������������� �� ����������� (��� ��� �����). ��-
������������� ����������� ����� ������������� �� ����������� (��� ���
�����) ��������������� ����� �������� ����������� (��� �����) ������-
��� ����������.

       ����������� (������������ ���������)
       ����������� (������������ ���������) – ����������� ������� ��-
��������� ������� ����������� ������� ������� ��������� ����� ��
����������� �������� ������ ����� ������ � ����������������.
       ���������� (���������������) – ������� �������� – �������� ���-
����� �����, ������� � �����, ������� ����� �� �� �������������.
       ��������� (������������) – ����� �������� ��� ���������������,
���������� � ����������� �������� �� ����� ������� �� ����� �������
� �����, ��������� �������� ����� � ������ ������� �����������.
       �������� (���������� ������� ��� ������� � ��������������
������������ (������������ ���������)) – ������� ����� ������������
� ��������� �� ����� ������������� ��������� �������� ����� � ������
������� �����������.
      � �������� � �������������� ������������ (������������ ������-
���) ������������� ��� ������� �������������� ����������� � ���������,
����� ���: ������� ��������, ��� ���������, ����� ��������, ���� ��������
� ������� ��� ���������, ����� � ����������� ����������� � ���������.
      ���� ������������
      �� ������� ������������� ��������� � ���������������� �������
����������� �������� ���������.
      1. ��������. ���������� ������� ��������� �������� �� �������
�������� ������. ��������� �������� � ����������� ������ � �����������
�� ��� ��� �������� ������. ���������� ���� ��� ������������ ��������-
��� ��� �������������, ���������� ���������� �������� ������. ��-
������, ����� �������������� ������� �������, �������������� �������,
��������� � �. �.
      2. ����������������. ���������� ������� ��������� �������� ��
������������ ������� � �� ����, �� ��������� ����� � ���������, ������-
��� � �����������. � ���� ������� �������� ������������� �����������-
��� ��������� (Coca-Cola, Pepsi-Cola, Schweppes), �������� �� ��������-
���� ��������� ������� (Mars, Danone, Nestle), �������� �� ������������
��������� � ������� ����� (Procter & Gamble) � ��.
      3. ������� (������-������). ��������� �������� � ����������� ��-
������ �� ��� ������������, ������� ����� �� �������� ������������
                                   14