ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
ɜɚɬɶ ɭɦɟɧɶɲɟɧɢɹ ɩɨɤɭɩɧɨɣ ɰɟɧɵ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ, ɟɫɥɢ ɷɬɢ ɫɜɟɞɟɧɢɹ ɧɟ ɛɵɥɢ
ɭɤɚɡɚɧɵ ɜ ɞɨɝɨɜɨɪɟ ɩɪɨɞɚɠɢ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ (ɢɥɢ ɟɝɨ ɱɚɫɬɢ). ɉɪɟɞɩɪɢɹɬɢɟ
ɫɱɢɬɚɟɬɫɹ ɩɟɪɟɞɚɧɧɵɦ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɸ ɫɨ ɞɧɹ ɩɨɞɩɢɫɚɧɢɹ ɩɟɪɟɞɚɬɨɱɧɨɝɨ ɚɤɬɚ
ɨɛɟɢɦɢ ɫɬɨɪɨɧɚɦɢ.
6. ɉɟɪɟɯɨɞ ɩɪɚɜɚ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɧɚ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɟ (ɢɥɢ ɟɝɨ ɱɚɫɬɶ). Ƚɨ-
ɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɚɹ ɪɟɝɢɫɬɪɚɰɢɹ ɩɪɚɜɚ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɧɚ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɟ (ɢɥɢ ɟɝɨ
ɱɚɫɬɶ) ɧɟɩɨɫɪɟɞɫɬɜɟɧɧɨ ɩɨɫɥɟ ɩɟɪɟɞɚɱɢ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ (ɟɝɨ ɱɚɫɬɢ) ɩɪɨɞɚɜ-
ɰɨɦ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɸ.
Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ (ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɚɹ ɤɨɧɰɟɫɫɢɹ)
Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ (ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɚɹ ɤɨɧɰɟɫɫɢɹ) – ɤɨɧɬɪɚɤɬɧɚɹ ɫɢɫɬɟɦɚ ɨɪ-
ɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɛɢɡɧɟɫɚ ɩɨɫɪɟɞɫɬɜɨɦ ɩɪɨɞɚɠɢ ɤɪɭɩɧɨɣ ɤɨɦɩɚɧɢɟɣ ɩɪɚɜɚ ɧɚ
ɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ ɬɨɜɚɪɧɵɦ ɡɧɚɤɨɦ ɦɚɥɵɦ ɮɢɪɦɚɦ ɢ ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɹɦ.
Ɏɪɚɧɱɚɣɡɟɪ (ɩɪɚɜɨɨɛɥɚɞɚɬɟɥɶ) – ɤɪɭɩɧɚɹ ɤɨɦɩɚɧɢɹ – ɜɥɚɞɟɥɟɰ ɬɨɪ-
ɝɨɜɨɣ ɦɚɪɤɢ, ɬɨɜɚɪɨɜ ɢ ɭɫɥɭɝ, ɩɪɨɞɚɟɬ ɩɪɚɜɨ ɧɚ ɢɯ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ.
Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢ (ɩɨɥɶɡɨɜɚɬɟɥɶ) – ɦɚɥɚɹ ɤɨɦɩɚɧɢɹ ɢɥɢ ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɶ,
ɩɨɤɭɩɚɸɳɢɟ ɭ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ ɮɪɚɧɲɢɡɭ ɧɚ ɩɪɚɜɨ ɩɪɨɞɚɠɢ ɧɚ ɪɵɧɤɟ ɬɨɜɚɪɨɜ
ɢ ɭɫɥɭɝ, ɢɫɩɨɥɶɡɭɹ ɬɨɪɝɨɜɭɸ ɦɚɪɤɭ ɢ ɦɨɞɟɥɶ ɛɢɡɧɟɫɚ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ.
Ɏɪɚɧɲɢɡɚ (ɮɪɚɧɲɢɡɧɵɣ ɞɨɝɨɜɨɪ ɢɥɢ ɞɨɝɨɜɨɪ ɨ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɟɧɢɢ
ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɚ (ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɣ ɤɨɧɰɟɫɫɢɢ)) – ɞɨɝɨɜɨɪ ɦɟɠɞɭ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɨɦ
ɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ ɧɚ ɩɪɚɜɨ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ ɬɨɪɝɨɜɨɣ ɦɚɪɤɢ ɢ ɦɨɞɟɥɢ
ɛɢɡɧɟɫɚ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ.
ȼ ɞɨɝɨɜɨɪɟ ɨ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɟɧɢɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɚ (ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɣ ɤɨɧɰɟɫ-
ɫɢɢ) ɨɝɨɜɚɪɢɜɚɸɬɫɹ ɜɫɟ ɭɫɥɨɜɢɹ ɜɡɚɢɦɨɞɟɣɫɬɜɢɹ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ ɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ,
ɬɚɤɢɟ ɤɚɤ: ɩɪɟɞɦɟɬ ɞɨɝɨɜɨɪɚ, ɟɝɨ ɫɬɨɢɦɨɫɬɶ, ɫɪɨɤɢ ɩɥɚɬɟɠɟɣ, ɫɪɨɤ ɞɨɝɨɜɨɪɚ
ɢ ɭɫɥɨɜɢɹ ɟɝɨ ɩɪɨɞɥɟɧɢɹ, ɩɪɚɜɚ ɢ ɨɛɹɡɚɧɧɨɫɬɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ ɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ.
ȼɢɞɵ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɚ
ɉɨ ɫɬɟɩɟɧɢ ɜɨɜɥɟɱɟɧɧɨɫɬɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ ɜ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɵɣ ɩɪɨɰɟɫɫ
ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ ɜɵɞɟɥɹɸɬ ɫɥɟɞɭɸɳɢɟ.
1. Ɍɨɜɚɪɧɵɣ. Ɏɪɚɧɱɚɣɡɟɪ ɩɪɨɞɚɟɬ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ ɮɪɚɧɲɢɡɭ ɧɚ ɩɪɨɞɚɠɭ
ɝɨɬɨɜɨɝɨ ɬɨɜɚɪɚ. Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢ ɩɨɤɭɩɚɟɬ ɭ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ ɬɨɜɚɪɵ ɢ ɩɟɪɟɩɪɨɞɚɟɬ
ɢɯ ɩɨɞ ɟɝɨ ɬɨɪɝɨɜɨɣ ɦɚɪɤɨɣ. ɂɫɩɨɥɶɡɭɸɬ ɷɬɨɬ ɜɢɞ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɚ ɩɪɚɤɬɢɱɟ-
ɫɤɢ ɜɫɟ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɢ, ɨɛɥɚɞɚɸɳɢɟ ɡɚɳɢɳɟɧɧɨɣ ɬɨɪɝɨɜɨɣ ɦɚɪɤɨɣ. ɇɚ-
ɩɪɢɦɟɪ, ɪɵɧɨɤ ɷɥɟɤɬɪɨɬɨɜɚɪɨɜ ɛɵɬɨɜɨɣ ɬɟɯɧɢɤɢ, ɜɵɱɢɫɥɢɬɟɥɶɧɨɣ ɬɟɯɧɢɤɢ,
ɤɨɫɦɟɬɢɤɢ ɢ ɬ. ɞ.
2. ɉɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɵɣ. Ɏɪɚɧɱɚɣɡɟɪ ɩɪɨɞɚɟɬ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ ɮɪɚɧɲɢɡɭ ɧɚ
ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨ ɬɨɜɚɪɨɜ ɢ ɢɯ ɫɛɵɬ, ɧɨ ɢɫɩɨɥɶɡɭɹ ɫɵɪɶɟ ɢ ɦɚɬɟɪɢɚɥɵ, ɤɭɩɥɟɧ-
ɧɵɟ ɭ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ. ȼ ɷɬɨɣ ɫɢɫɬɟɦɟ ɪɚɛɨɬɚɸɬ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɢ ɛɟɡɚɥɤɨɝɨɥɶ-
ɧɨɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ (Coca-Cola, Pepsi-Cola, Schweppes), ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɩɨ ɩɪɨɢɡɜɨɞ-
ɫɬɜɭ ɩɪɨɞɭɤɬɨɜ ɩɢɬɚɧɢɹ (Mars, Danone, Nestle), ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɩɨ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɭ
ɤɨɫɦɟɬɢɤɢ ɢ ɛɵɬɨɜɨɣ ɯɢɦɢɢ (Procter & Gamble) ɢɞɪ.
3. Ⱦɟɥɨɜɨɣ (ɛɢɡɧɟɫ-ɮɨɪɦɚɬ). Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢ ɩɨɤɭɩɚɟɬ ɭ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ ɥɢ-
ɰɟɧɡɢɸ ɧɚ ɜɢɞ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ, ɩɨɥɭɱɚɹ ɩɪɚɜɨ ɧɚ ɨɬɤɪɵɬɢɟ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɝɨ
14
���� ���������� �������� ���� �����������, ���� ��� �������� �� ���� ������� � �������� ������� ����������� (��� ��� �����). ����������� ��������� ���������� ���������� �� ��� ���������� ������������� ���� ������ ���������. 6. ������� ����� ������������� �� ����������� (��� ��� �����). ��- ������������� ����������� ����� ������������� �� ����������� (��� ��� �����) ��������������� ����� �������� ����������� (��� �����) ������- ��� ����������. ����������� (������������ ���������) ����������� (������������ ���������) – ����������� ������� ��- ��������� ������� ����������� ������� ������� ��������� ����� �� ����������� �������� ������ ����� ������ � ����������������. ���������� (���������������) – ������� �������� – �������� ���- ����� �����, ������� � �����, ������� ����� �� �� �������������. ��������� (������������) – ����� �������� ��� ���������������, ���������� � ����������� �������� �� ����� ������� �� ����� ������� � �����, ��������� �������� ����� � ������ ������� �����������. �������� (���������� ������� ��� ������� � �������������� ������������ (������������ ���������)) – ������� ����� ������������ � ��������� �� ����� ������������� ��������� �������� ����� � ������ ������� �����������. � �������� � �������������� ������������ (������������ ������- ���) ������������� ��� ������� �������������� ����������� � ���������, ����� ���: ������� ��������, ��� ���������, ����� ��������, ���� �������� � ������� ��� ���������, ����� � ����������� ����������� � ���������. ���� ������������ �� ������� ������������� ��������� � ���������������� ������� ����������� �������� ���������. 1. ��������. ���������� ������� ��������� �������� �� ������� �������� ������. ��������� �������� � ����������� ������ � ����������� �� ��� ��� �������� ������. ���������� ���� ��� ������������ ��������- ��� ��� �������������, ���������� ���������� �������� ������. ��- ������, ����� �������������� ������� �������, �������������� �������, ��������� � �. �. 2. ����������������. ���������� ������� ��������� �������� �� ������������ ������� � �� ����, �� ��������� ����� � ���������, ������- ��� � �����������. � ���� ������� �������� ������������� �����������- ��� ��������� (Coca-Cola, Pepsi-Cola, Schweppes), �������� �� ��������- ���� ��������� ������� (Mars, Danone, Nestle), �������� �� ������������ ��������� � ������� ����� (Procter & Gamble) � ��. 3. ������� (������-������). ��������� �������� � ����������� ��- ������ �� ��� ������������, ������� ����� �� �������� ������������ 14
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 12
- 13
- 14
- 15
- 16
- …
- следующая ›
- последняя »