ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
72
Ɍɚɛɥɢɰɚ 10
ȼɢɞɵ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɚ
ɉɨ ɫɬɟɩɟɧɢ ɜɨɜɥɟɱɟɧɧɨɫɬɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ
ɜ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɵɣ ɩɪɨɰɟɫɫ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ
ɉɨ ɮɨɪɦɟ ɨɬɧɨɲɟɧɢɣ ɦɟɠɞɭ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɨɦ ɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ
ɬɨɜɚɪɧɵɣ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɵɣ ɞɟɥɨɜɨɣ (ɛɢɡɧɟɫ-ɮɨɪɦɚɬ) ɤɥɚɫɫɢɱɟɫɤɢɣ ɪɟɝɢɨɧɚɥɶɧɵɣ ɫɭɛ-ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ
Ɏɪɚɧɱɚɣɡɟɪ ɩɪɨɞɚɟɬ
ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ ɮɪɚɧɲɢɡɭ
ɧɚ ɩɪɨɞɚɠɭ ɝɨɬɨɜɨɝɨ
ɬɨɜɚɪɚ. Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢ
ɩɨɤɭɩɚɟɬ ɭ ɮɪɚɧɱɚɣ-
ɡɟɪɚ ɬɨɜɚɪɵ ɢ ɩɟɪɟ-
ɩɪɨɞɚɟɬ ɢɯ ɩɨɞ ɟɝɨ
ɬɨɪɝɨɜɨɣ ɦɚɪɤɨɣ.
ɂɫɩɨɥɶɡɭɸɬ ɷɬɨɬ ɜɢɞ
ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɚ ɩɪɚɤ-
ɬɢɱɟɫɤɢ ɜɫɟ ɩɪɨɢɡɜɨ-
ɞɢɬɟɥɢ, ɨɛɥɚɞɚɸɳɢɟ
ɡɚɳɢɳɟɧɧɨɣ ɬɨɪɝɨ-
ɜɨɣ ɦɚɪɤɨɣ. ɇɚɩɪɢ-
ɦɟɪ, ɪɵɧɨɤ ɷɥɟɤɬɪɨ-
ɬɨɜɚɪɨɜ ɛɵɬɨɜɨɣ
ɬɟɯɧɢɤɢ, ɜɵɱɢɫɥɢ-
ɬɟɥɶɧɨɣ ɬɟɯɧɢɤɢ,
ɤɨɫɦɟɬɢɤɢ ɢ ɬ. ɞ.
Ɏɪɚɧɱɚɣɡɟɪ ɩɪɨɞɚɟɬ
ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ ɮɪɚɧɲɢɡɭ
ɧɚ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨ ɬɨ-
ɜɚɪɨɜ ɢ ɢɯ ɫɛɵɬ, ɧɨ
ɢɫɩɨɥɶɡɭɹ ɫɵɪɶɟ ɢ
ɦɚɬɟɪɢɚɥɵ, ɤɭɩɥɟɧ-
ɧɵɟ ɭ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ. ȼ
ɷɬɨɣ ɫɢɫɬɟɦɟ ɪɚɛɨɬɚ-
ɸɬ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɢ
ɛɟɡɚɥɤɨɝɨɥɶɧɨɣ ɩɪɨ-
ɞɭɤɰɢɢ(Coca-Cola,
Pepsi-Cola,
Schweppes),ɤɨɦɩɚɧɢɢ
ɩɨ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɭ ɩɪɨ-
ɞɭɤɬɨɜ ɩɢɬɚɧɢɹ (Mars,
Danone,
Nestle),ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɩɨ
ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɭ ɤɨɫɦɟ-
ɬɢɤɢ ɢ ɛɵɬɨɜɨɣ ɯɢ-
ɦɢɢ (Procter & Gam-
ble) ɢɞɪ.
Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢ ɩɨɤɭɩɚɟɬ ɭ
ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ ɥɢɰɟɧɡɢɸ
ɧɚ ɜɢɞ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ, ɩɨ-
ɥɭɱɚɹ ɩɪɚɜɨ ɧɚ ɨɬɤɪɵɬɢɟ
ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɩɪɟɞɩɪɢ-
ɹɬɢɹ ɫ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟɦ
ɧɚɡɜɚɧɢɹ ɤɪɭɩɧɨɣ ɤɨɦ-
ɩɚɧɢɢ, ɫɨɯɪɚɧɟɧɢɟɦ
ɩɪɨɮɢɥɹ ɟɝɨ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨ-
ɫɬɢ, ɫɨɛɥɸɞɟɧɢɟɦ ɟɝɨ
ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɯ ɬɪɟɛɨ-
ɜɚɧɢɣ, ɫɬɚɧɞɚɪɬɨɜ ɤɚɱɟ-
ɫɬɜɚ, ɞɟɣɫɬɜɭɹ ɜ ɫɨɨɬ-
ɜɟɬɫɬɜɢɢ ɫ ɟɝɨ ɪɵɧɨɱɧɨɣ
ɫɬɪɚɬɟɝɢɟɣ, ɩɪɚɜɢɥɚɦɢ
ɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɹ ɢ ɨɪɝɚɧɢ-
ɡɚɰɢɢ ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹ. ɂɫ-
ɩɨɥɶɡɭɟɬɫɹ ɩɪɢ ɨɪɝɚɧɢ-
ɡɚɰɢɢ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɣ ɛɵ-
ɫɬɪɨɝɨ ɩɢɬɚɧɢɹ, ɨɬɟɥɟɣ,
ɪɟɫɬɨɪɚɧɨɜ ɢ ɬ. ɞ.
Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢ ɧɚ-
ɩɪɹɦɭɸ ɡɚɤɥɸɱɚ-
ɟɬ ɞɨɝɨɜɨɪ ɫ
ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɨɦ,
ɩɪɢ ɷɬɨɦ ɜɫɟ
ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ ɪɚɜɧɵ
ɦɟɠɞɭ ɫɨɛɨɣ ɢ
ɨɛɥɚɞɚɸɬ ɨɞɢɧɚ-
ɤɨɜɵɦɢ ɩɪɚɜɚɦɢ.
Ƚɥɚɜɧɵɣ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ
ɫɬɚɧɨɜɢɬɫɹ ɩɪɨɦɟɠɭ-
ɬɨɱɧɵɦ ɡɜɟɧɨɦ ɦɟɠɞɭ
ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɨɦ ɢ ɮɪɚɧ-
ɱɚɣɡɢ ɢ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɨɮɢ-
ɰɢɚɥɶɧɵɦ ɩɪɟɞɫɬɚɜɢɬɟ-
ɥɟɦ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ ɜ ɪɟ-
ɝɢɨɧɟ. Ɉɧ ɩɨɥɭɱɚɟɬ
ɩɪɚɜɨ ɩɨɞɛɢɪɚɬɶ ɧɨɜɵɟ
ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ ɜ ɫɜɨɟɦ ɪɟ-
ɝɢɨɧɟ, ɨɛɟɫɩɟɱɢɜɚɬɶ ɢɯ
ɩɟɪɜɨɧɚɱɚɥɶɧɨɟ ɨɛɭɱɟ-
ɧɢɟ ɢ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɹɬɶ
ɞɪɭɝɢɟ ɭɫɥɭɝɢ. Ʉɨɧ-
ɬɪɚɤɬ ɦɟɠɞɭ ɮɪɚɧɱɚɣ-
ɡɟɪɨɦ ɢ ɝɥɚɜɧɵɦ ɮɪɚɧ-
ɱɚɣɡɢ ɡɚɤɥɸɱɚɟɬɫɹ ɧɚ
ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɵɣ ɫɪɨɤ
.Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢ, ɤɚɤ ɢ ɝɥɚɜ-
ɧɵɣ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ ɩɥɚɬɹɬ
ɪɨɹɥɬɢ ɧɟɩɨɫɪɟɞɫɬɜɟɧ-
ɧɨ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɭ.
ɋɭɛ-ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪ ɫɬɚ-
ɧɨɜɢɬɫɹ ɩɪɨɦɟɠɭɬɨɱ-
ɧɵɦ ɡɜɟɧɨɦ, ɨɫɜɚɢɜɚ-
ɟɬ ɪɟɝɢɨɧɚɥɶɧɵɣ ɪɵ-
ɧɨɤ, ɩɪɢɜɥɟɤɚɟɬ
ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ , ɨɪɝɚɧɢɡɭ-
ɟɬ ɨɛɭɱɟɧɢɟ ɤɚɞɪɨɜ.
Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢ ɪɚɛɨɬɚɸɬ ɫ
ɫɭɛ-ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɨɦ ɧɚ
ɞɨɥɝɨɫɪɨɱɧɨɣ ɨɫɧɨɜɟ,
ɩɨɱɬɢ ɧɟ ɜɫɬɭɩɚɹ ɜ
ɤɨɧɬɚɤɬɵ ɫ ɮɪɚɧɱɚɣ-
ɡɟɪɨɦ. Ɉɧɢ ɩɥɚɬɹɬ ɪɨ-
ɹɥɬɢ ɫɭɛ-ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɭ,
ɱɚɫɬɶ ɤɨɬɨɪɵɯ ɩɟɪɟ-
ɱɢɫɥɹɟɬɫɹ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟ-
ɪɭ. Ɍɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ,
ɫɭɛ-ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪ ɹɜɥɹ-
ɟɬɫɹ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɨɦ ɧɚ
ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɨɣ ɬɟɪɪɢ-
ɬɨɪɢɢ.
������� 10
���� ������������
�� ������� ������������� ��������� �� ����� ��������� ����� ������������ � ���������
� ���������������� ������� �����������
�������� ���������������� ������� (������-������) ������������ ������������ ���-�����������
���������� ������� ���������� ������� ��������� �������� � ��������� ��- ������� ��������� ���-���������� ���-
��������� �������� ��������� �������� ����������� �������� ������ �������- ���������� �������- ������� ����������-
�� ������� �������� �� ������������ ��- �� ��� ������������, ��- �� ������� � ������ ������ ����� ��� ������, �������-
������. ��������� ����� � �� ����, �� ����� ����� �� �������� ������������, ������������ � ����- �� ������������ ��-
�������� � �������- ��������� ����� � ������������ �������- ��� ���� ��� ����� � �������� ���- ���, ����������
���� ������ � ����- ���������, ������- ���� � �������������� ��������� ����� �������� �����������- ��������� , ��������-
������� �� ��� ��� ��� � �����������. � �������� ������� ���- ����� ����� � ��� ����������� � ��- �� �������� ������.
�������� ������. ���� ������� ������- �����, ����������� �������� �����- �����. �� �������� ��������� �������� �
���������� ���� ��� �� ������������� ������� ��� ���������- ������ �������. ����� ��������� ����� ���-������������ ��
������������ ����- �������������� ���- ���, ����������� ��� ��������� � ����� ��- ������������ ������,
������� ��� �������- ������(Coca-Cola, ��������������� �����- �����, ������������ �� ����� �� ������� �
������, ���������� Pepsi-Cola, �����, ���������� ����- �������������� �����- �������� � �������-
���������� �����- Schweppes),�������� ����, �������� � ����- ��� � ������������� �����. ��� ������ ��-
��� ������. �����- �� ������������ ���- �������� � ��� �������� ������ ������. ���- ���� ���-�����������,
���, ����� �������- ������ ������� (Mars, ����������, ��������� ����� ����� �������- ����� ������� ����-
������� ������� Danone, ������������ � ������- ����� � ������� ����- ��������� ���������-
�������, �������- Nestle),�������� �� ����� ����������. ��- ����� ����������� �� ��. ����� �������,
������� �������, ������������ �����- ���������� ��� ������- ������������ ���� ���-���������� ����-
��������� � �. �. ���� � ������� ��- ����� ����������� ��- .���������, ��� � ����- ���� ������������ ��
��� (Procter & Gam- ������ �������, ������, ��� ��������� ������ ������������ �����-
ble) � ��. ���������� � �. �. ������ �������������- �����.
�� �����������.
72
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 70
- 71
- 72
- 73
- 74
- …
- следующая ›
- последняя »
