Малый бизнес. Учебное пособие. Франовская Г.Н. - 72 стр.

UptoLike

Составители: 

72
Ɍɚɛɥɢɰɚ 10
ȼɢɞɵ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɚ
ɉɨ ɫɬɟɩɟɧɢ ɜɨɜɥɟɱɟɧɧɨɫɬɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ
ɜ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɵɣ ɩɪɨɰɟɫɫ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ
ɉɨ ɮɨɪɦɟ ɨɬɧɨɲɟɧɢɣ ɦɟɠɞɭ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɨɦ ɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ
ɬɨɜɚɪɧɵɣ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɵɣ ɞɟɥɨɜɨɣ (ɛɢɡɧɟɫ-ɮɨɪɦɚɬ) ɤɥɚɫɫɢɱɟɫɤɢɣ ɪɟɝɢɨɧɚɥɶɧɵɣ ɫɭɛ-ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ
Ɏɪɚɧɱɚɣɡɟɪ ɩɪɨɞɚɟɬ
ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ ɮɪɚɧɲɢɡɭ
ɧɚ ɩɪɨɞɚɠɭ ɝɨɬɨɜɨɝɨ
ɬɨɜɚɪɚ. Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢ
ɩɨɤɭɩɚɟɬ ɭ ɮɪɚɧɱɚɣ-
ɡɟɪɚ ɬɨɜɚɪɵ ɢ ɩɟɪɟ-
ɩɪɨɞɚɟɬ ɢɯ ɩɨɞ ɟɝɨ
ɬɨɪɝɨɜɨɣ ɦɚɪɤɨɣ.
ɂɫɩɨɥɶɡɭɸɬ ɷɬɨɬ ɜɢɞ
ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɚ ɩɪɚɤ-
ɬɢɱɟɫɤɢ ɜɫɟ ɩɪɨɢɡɜɨ-
ɞɢɬɟɥɢ, ɨɛɥɚɞɚɸɳɢɟ
ɡɚɳɢɳɟɧɧɨɣ ɬɨɪɝɨ-
ɜɨɣ ɦɚɪɤɨɣ. ɇɚɩɪɢ-
ɦɟɪ, ɪɵɧɨɤ ɷɥɟɤɬɪɨ-
ɬɨɜɚɪɨɜ ɛɵɬɨɜɨɣ
ɬɟɯɧɢɤɢ, ɜɵɱɢɫɥɢ-
ɬɟɥɶɧɨɣ ɬɟɯɧɢɤɢ,
ɤɨɫɦɟɬɢɤɢ ɢ ɬ. ɞ.
Ɏɪɚɧɱɚɣɡɟɪ ɩɪɨɞɚɟɬ
ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ ɮɪɚɧɲɢɡɭ
ɧɚ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨ ɬɨ-
ɜɚɪɨɜ ɢ ɢɯ ɫɛɵɬ, ɧɨ
ɢɫɩɨɥɶɡɭɹ ɫɵɪɶɟ ɢ
ɦɚɬɟɪɢɚɥɵ, ɤɭɩɥɟɧ-
ɧɵɟ ɭ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ. ȼ
ɷɬɨɣ ɫɢɫɬɟɦɟ ɪɚɛɨɬɚ-
ɸɬ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɢ
ɛɟɡɚɥɤɨɝɨɥɶɧɨɣ ɩɪɨ-
ɞɭɤɰɢɢ(Coca-Cola,
Pepsi-Cola,
Schweppes),ɤɨɦɩɚɧɢɢ
ɩɨ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɭ ɩɪɨ-
ɞɭɤɬɨɜ ɩɢɬɚɧɢɹ (Mars,
Danone,
Nestle),ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɩɨ
ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɭ ɤɨɫɦɟ-
ɬɢɤɢ ɢ ɛɵɬɨɜɨɣ ɯɢ-
ɦɢɢ (Procter & Gam-
ble) ɢɞɪ.
Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢ ɩɨɤɭɩɚɟɬ ɭ
ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ ɥɢɰɟɧɡɢɸ
ɧɚ ɜɢɞ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ, ɩɨ-
ɥɭɱɚɹ ɩɪɚɜɨ ɧɚ ɨɬɤɪɵɬɢɟ
ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɩɪɟɞɩɪɢ-
ɹɬɢɹ ɫ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟɦ
ɧɚɡɜɚɧɢɹ ɤɪɭɩɧɨɣ ɤɨɦ-
ɩɚɧɢɢ, ɫɨɯɪɚɧɟɧɢɟɦ
ɩɪɨɮɢɥɹ ɟɝɨ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨ-
ɫɬɢ, ɫɨɛɥɸɞɟɧɢɟɦ ɟɝɨ
ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɯ ɬɪɟɛɨ-
ɜɚɧɢɣ, ɫɬɚɧɞɚɪɬɨɜ ɤɚɱɟ-
ɫɬɜɚ, ɞɟɣɫɬɜɭɹ ɜ ɫɨɨɬ-
ɜɟɬɫɬɜɢɢ ɫ ɟɝɨ ɪɵɧɨɱɧɨɣ
ɫɬɪɚɬɟɝɢɟɣ, ɩɪɚɜɢɥɚɦɢ
ɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɹ ɢ ɨɪɝɚɧɢ-
ɡɚɰɢɢ ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹ. ɂɫ-
ɩɨɥɶɡɭɟɬɫɹ ɩɪɢ ɨɪɝɚɧɢ-
ɡɚɰɢɢ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɣ ɛɵ-
ɫɬɪɨɝɨ ɩɢɬɚɧɢɹ, ɨɬɟɥɟɣ,
ɪɟɫɬɨɪɚɧɨɜ ɢ ɬ. ɞ.
Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢ ɧɚ-
ɩɪɹɦɭɸ ɡɚɤɥɸɱɚ-
ɟɬ ɞɨɝɨɜɨɪ ɫ
ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɨɦ,
ɩɪɢ ɷɬɨɦ ɜɫɟ
ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ ɪɚɜɧɵ
ɦɟɠɞɭ ɫɨɛɨɣ ɢ
ɨɛɥɚɞɚɸɬ ɨɞɢɧɚ-
ɤɨɜɵɦɢ ɩɪɚɜɚɦɢ.
Ƚɥɚɜɧɵɣ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ
ɫɬɚɧɨɜɢɬɫɹ ɩɪɨɦɟɠɭ-
ɬɨɱɧɵɦ ɡɜɟɧɨɦ ɦɟɠɞɭ
ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɨɦ ɢ ɮɪɚɧ-
ɱɚɣɡɢ ɢ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɨɮɢ-
ɰɢɚɥɶɧɵɦ ɩɪɟɞɫɬɚɜɢɬɟ-
ɥɟɦ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɚ ɜ ɪɟ-
ɝɢɨɧɟ. Ɉɧ ɩɨɥɭɱɚɟɬ
ɩɪɚɜɨ ɩɨɞɛɢɪɚɬɶ ɧɨɜɵɟ
ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ ɜ ɫɜɨɟɦ ɪɟ-
ɝɢɨɧɟ, ɨɛɟɫɩɟɱɢɜɚɬɶ ɢɯ
ɩɟɪɜɨɧɚɱɚɥɶɧɨɟ ɨɛɭɱɟ-
ɧɢɟ ɢ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɹɬɶ
ɞɪɭɝɢɟ ɭɫɥɭɝɢ. Ʉɨɧ-
ɬɪɚɤɬ ɦɟɠɞɭ ɮɪɚɧɱɚɣ-
ɡɟɪɨɦ ɢ ɝɥɚɜɧɵɦ ɮɪɚɧ-
ɱɚɣɡɢ ɡɚɤɥɸɱɚɟɬɫɹ ɧɚ
ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɵɣ ɫɪɨɤ
.Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢ, ɤɚɤ ɢ ɝɥɚɜ-
ɧɵɣ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ ɩɥɚɬɹɬ
ɪɨɹɥɬɢ ɧɟɩɨɫɪɟɞɫɬɜɟɧ-
ɧɨ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɭ.
ɋɭɛ-ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪ ɫɬɚ-
ɧɨɜɢɬɫɹ ɩɪɨɦɟɠɭɬɨɱ-
ɧɵɦ ɡɜɟɧɨɦ, ɨɫɜɚɢɜɚ-
ɟɬ ɪɟɝɢɨɧɚɥɶɧɵɣ ɪɵ-
ɧɨɤ, ɩɪɢɜɥɟɤɚɟɬ
ɮɪɚɧɱɚɣɡɢ , ɨɪɝɚɧɢɡɭ-
ɟɬ ɨɛɭɱɟɧɢɟ ɤɚɞɪɨɜ.
Ɏɪɚɧɱɚɣɡɢ ɪɚɛɨɬɚɸɬ ɫ
ɫɭɛ-ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɨɦ ɧɚ
ɞɨɥɝɨɫɪɨɱɧɨɣ ɨɫɧɨɜɟ,
ɩɨɱɬɢ ɧɟ ɜɫɬɭɩɚɹ ɜ
ɤɨɧɬɚɤɬɵ ɫ ɮɪɚɧɱɚɣ-
ɡɟɪɨɦ. Ɉɧɢ ɩɥɚɬɹɬ ɪɨ-
ɹɥɬɢ ɫɭɛ-ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɭ,
ɱɚɫɬɶ ɤɨɬɨɪɵɯ ɩɟɪɟ-
ɱɢɫɥɹɟɬɫɹ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟ-
ɪɭ. Ɍɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ,
ɫɭɛ-ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪ ɹɜɥɹ-
ɟɬɫɹ ɮɪɚɧɱɚɣɡɟɪɨɦ ɧɚ
ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɨɣ ɬɟɪɪɢ-
ɬɨɪɢɢ.
                                                                                                                      ������� 10

                                                     ���� ������������
                  �� ������� ������������� ���������                         �� ����� ��������� ����� ������������ � ���������
               � ���������������� ������� �����������
��������                ����������������      ������� (������-������)   ������������        ������������              ���-�����������
���������� ������� ���������� ������� ��������� �������� �              ���������     ��-   �������      ���������    ���-���������� ���-
��������� �������� ��������� �������� ����������� ��������              ������ �������-     ���������� �������-       ������� ����������-
�� ������� �������� �� ������������ ��- �� ��� ������������, ��-        ��    ������� �     ������ ������ �����       ��� ������, �������-
������.   ��������� ����� � �� ����, �� ����� ����� �� ��������         ������������,       ������������ � ����-      �� ������������ ��-
�������� � �������- ��������� ����� � ������������ �������-             ��� ���� ���        ����� � �������� ���-     ���,       ����������
���� ������ � ����- ���������, ������- ���� � ��������������            ��������� �����     �������� �����������-     ��������� , ��������-
������� �� ��� ��� ��� � �����������. � �������� ������� ���-           ����� ����� �       ��� ����������� � ��-     �� �������� ������.
��������     ������. ���� ������� ������- �����,         �����������    �������� �����-     �����. �� ��������        ��������� �������� �
���������� ���� ��� ��          ������������� ������� ��� ���������-    ������ �������.     ����� ��������� �����     ���-������������ ��
������������ ����- �������������� ���- ���, ����������� ���                                 ��������� � ����� ��-     ������������ ������,
������� ��� �������- ������(Coca-Cola,        ��������������� �����-                        �����, ������������ ��    ����� �� ������� �
������, ���������� Pepsi-Cola,                �����, ���������� ����-                       �������������� �����-     �������� � �������-
���������� �����- Schweppes),�������� ����, �������� � ����-                                ��� � �������������       �����. ��� ������ ��-
��� ������. �����- �� ������������ ���- �������� � ��� ��������                             ������ ������. ���-       ���� ���-�����������,
���, ����� �������- ������ ������� (Mars, ����������, ���������                             ����� ����� �������-      ����� ������� ����-
�������     ������� Danone,                   ������������ � ������-                        ����� � ������� ����-     ��������� ���������-
�������,   �������- Nestle),�������� �� ����� ����������. ��-                               ����� ����������� ��      ��. ����� �������,
�������     �������, ������������ �����- ���������� ��� ������-                             ������������       ����   ���-���������� ����-
��������� � �. �.       ���� � ������� ��- ����� ����������� ��-                            .���������, ��� � ����-   ���� ������������ ��
                        ��� (Procter & Gam- ������ �������, ������,                         ��� ��������� ������      ������������ �����-
                        ble) � ��.            ���������� � �. �.                            ������ �������������-     �����.
                                                                                            �� �����������.




                                                              72