Экономическая теория. Введение в экономику. Микроэкономика. Часть 1. Герасимов Б.И - 54 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

продукции.
Однако как изменится величина спроса при повышении или понижении цены продукции? Обычно предпри-
ятие, повышая цену, рассчитывает на рост выручки от продаж. Однако возможна ситуация, когда повышение це-
ны приведет не к росту выручки, а наоборот, к ее снижению за счет сокращения величины спроса и, соответст-
венно, уменьшения сбыта.
Поэтому для предприятия при планировании объема и структуры производства важно знать, какое воздейст-
вие на величину спроса могут оказать изменения цены продукции, доходов потребителей или цен на товары-
заменители, производимые конкурентами.
Мера реакции одной величины на изменение другой называется эластичностью. Эластичность показывает,
на сколько процентов изменится одна переменная величина при изменении другой на один процент. Примером
может служить эластичность спроса по цене, или ценовая эластичность спроса, которая показывает, насколько
изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на 1 %. Другими словами,
эта величина измеряет чувствительность объема спроса к изменению цены товара при условии, что остальные
факторы, влияющие на спрос, неизменны.
Показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса (
E
P
) определяется по формуле:
E
P
= ∆
Q
/ ∆
P
,
где ∆
Q
– прирост величины спроса, %; ∆
P
– прирост цены, %.
Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров является отрицательной величиной. Действитель-
но, если цена товара снижается – величина спроса растет, и наоборот. Однако для оценки эластичности использу-
ется абсолютная величина показателя (знак «минус» опускается).
Например, снижение цены стирального порошка на 5 % вызвало увеличение спроса на него на 10 %. Показа-
тель эластичности будет выглядеть следующим образом:
E
P
= 10 / –5 = –2; |
E
P
| = 2.
Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса больше 1, то мы имеем дело с относи-
тельно эластичным спросом. Иными словами, процентное изменение цены в данном случае приведет к боль-
шему процентному изменению величины спроса.
Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса меньше 1, то спрос относительно не-
эластичен. В этом случае процентное изменение цены повлечет за собой меньшее процентное изменение вели-
чины спроса.
При коэффициенте эластичности, равном 1, говорят о единичной эластичности. Процентное изменение це-
ны в этом случае приводит к такому же процентному изменению величины спроса.
Рассмотрим два варианта графиков спроса (рис. 7.7, 7.8).
Рис. 7.7. Спрос эластичен по цене:
P
0
= 300 р.;
P
1
= 200 р.;
Q
0
= 10 шт.;
Q
1
= 30 шт.
Рис. 7.8. Спрос неэластичен по цене:
P
0
= 300 р.;
P
1
= 200 р.;
Q
0
= 10 шт.,
Q
1
= 12 шт.
0 Q
0
Q
1
Q
P
P
A
B
D
0 Q
0
Q
1
Q
P
P
0
P
1
A
B
D

Страницы