Экономическая теория. Введение в экономику. Микроэкономика. Часть 1. Герасимов Б.И - 66 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

Рис. 8.8. Кривая «цена–потребление»
8.7. ЭФФЕКТ ДОХОДА И ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ
Реакция потребителей на снижение цен проявляется двояко
Во-первых, снижение цен приводит к повышению покупательной способности потребителя, которая вызвана
относительно возросшим доходом и платежеспособностью.
Для покупателя всякое снижение цен позволяет сократить расходы, а значит получить соответствующую
экономию своего дохода. Размер экономии напрямую зависит от величины снижения цен. Именно на размер эко-
номии покупатель становится как бы богаче, состоятельнее и предъявляет дополнительный спрос. Вследствие
понижения цен становится возможным либо сохранить сэкономленную часть дохода, не меняя структуру теку-
щего потребления, либо приобрести больше товаров, чем до снижения цен. В данном случае интерес представля-
ет та величина эффекта дохода, которая найдет выражение в увеличении покупательного спроса на товары теку-
щего потребления. Изменение величины спроса на товар, вызванное ростом реального дохода от снижения цен,
называется эффектом дохода.
Во-вторых, если товар снизился в цене, то на него переключается часть спроса. Покупатель замещает все ос-
тальные товары, ставшие теперь сравнительно более дорогими, подешевевшим товаром, изменяя спрос на него.
Он осуществляет перераспределение своего фиксированного личного дохода на закупку большего количества
подешевевшего товара за счет снижения закупок товаров с неизменными ценами. Следовательно, происходит
изменение и в структуре существующего спроса: увеличивается та его составляющая, которая приходится на по-
дешевевший товар. Изменение величины спроса, вызванное увеличением закупок подешевевшего товара, заме-
щающего остальные товары с неизменными ценами, поскольку они стали теперь относительно более дорогими,
называется эффектом замещения.
Из сказанного можно сделать следующий вывод: эффект дохода и эффект замещения касаются изменения
покупательного спроса. Однако у каждого из них своя степень влияния на структуру этого спроса. Не только в
теоретическом, но и в практическом ценообразовании следует разграничивать воздействие эффекта дохода и эф-
фекта замещения на спрос на нормальные товары и на товары низшего качества.
Проиллюстрируем эффект дохода и эффект замещения графически (рис. 8.9).
В результате снижения цены на товар
В
бюджетная линия сместится вправо-вверх из положения
KL
1
в по-
ложение
KL
2
, а максимизация потребности потребителя сместится из положения
Е
1
в положение
Е
2
, что вызо-
вет увеличение потребления товара
В
. Это увеличение складывается из двух эффектов:
• с одной стороны, при любом снижении цены покупатель становится как бы богаче и покупает больше то-
варов, в том числе и больше товара
В
;
• с другой стороны, снизившаяся цена товара
В
стимулирует переключение спроса с других товаров имен-
но на товар
В
.
Для того чтобы отличить один эффект от другого, проведем вспомогательную линию
MN
, параллельную ли-
нии
KL
2
и касающуюся кривой безразличия
II
в точке
С
.
 B

A
E
3
E
2
E
1
L
0
S
L
1
R
N
C
E
2
E
1
M
K
I
II

Страницы